《电子商务数据分析与应用》A卷试卷答案评分标准

《电子商务数据分析与应用》配套试题A及参

一、判断题(正确打√，错误打×。本大题共15小题，每小题2分，共30分。)

1淘宝采购指数是根据淘宝市场（不包含天猫）所在行业的成交量计算而成的一个综合数值，指数越高表示在淘宝市场的采购量越多。1688采购指数是根据1688市场里所在行业的搜索频繁程度计算而成的一个综合数值，指数越高表示在1688市场的采购量越多。（×）

2排行榜是基于淘宝市场搜索量和成交量的综合宏观数据指标。排行榜热销类目的搜索排行和成交排行来帮助淘宝卖家了解最近7天淘宝最热门的搜索词、行业和品牌分别是什么。（√）

3商品定价是店铺运营的核心指标之一，店铺宝贝的定价科学合理，可以刺激买家的购买欲望，形成一定的竞争优势。低价位的宝贝应该占据所有的宝贝类目10%-20%，中等价位的宝贝可以占据所有宝贝类目的80%。（√）

4淘宝店铺一般以低价位商品引来流量，所以高价位商品在淘宝市场无法形成店铺的竞争优势，因此淘宝店铺不需要高价位商品。（×）

5客户行为数据分析中，购买频率是客户在一段时间内的购买次数，它体现了客户的消费能力。（×）

6运用4P营销理论分析法分析产品运营数据可以从product、price、place、promotion四个方面进行。（√）

7数据分析的工具较多，大致可以分为基础工具、专项工具、电商平台配套工具。Excel属于专项工具。（×）

8 Excel中vlookup函数的主要功能是：在数据表的首列查找指定的数据，并返回指定数据所在行中指定列处的单元格内容。参数table_array是指要查找的值。（×）

9 数据交叉分析和二维表转化为一维表都可以运用Excel中的数据透视表和数据透视图向导功能。（√）

10瀑布图又称阶梯图，制作过程中隐藏辅助数据列非必要步骤。

（×）

11价格战本质上是资本游戏，淘宝网以商品低廉著称，因此只有资金雄厚的商家才能胜出。（×）

12淘宝的搜索流量有一套完整的排序体系，体系中的每一个因素对搜索流量都产生一定程

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