空气净化器行业调研报告

空气净化器行业调研报告

文/王康

空气净化器行业发展及政 策环墉

1.空气净化器行业发展现状空气净化器进入中国市场 时属于小众产品，面向的群体 主要是特殊人群（如花粉过敏 者、呼吸道疾病患者）和高消 费群体，但伴随着国内雾霾天 气频发，空气净化器开始进入 大众视野。

从空气净化器的发展进程 来看，目前行业结束了近5年的 高速发展期，开始进入深度调 整期，而行业调整将主要集中

在三大方面：

①产品从单一向多元转变环境控制和治理是一个相 对比较漫长的工作过程，而消 费者对健康生活的需求与日剧 增。在我国，空气净化器的普 及率依然相对较低，尤其是在 因雾霾引发的恐慌性消费逐渐 消退的阶段，消费者对空气净 化器的需求呈现出多元化，空 气净化器的功能逐渐从单一关 注向室内空气综合改善转变。 因此，未来空气净化器的功能配 置将兼顾基本功能和特色功能。

②品牌良莠不齐，行业洗 牌或将持续

对于目前市场上销售的空 气净化器而言，受到前期高增 长、高利润空间影响，大量企 业涉足空气净化器行业。但部 分企业在产品研发、设计和生 产等方面的积累不足，产品性 能与销售宣传存在较大差距， 在市场转冷时，这部分企业也 在逐步退场。从行业发展来 看，目前空气净化器正处于从 粗放发展向品牌化发展的转型 期，行业门槛也在逐步提高，

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对于行业发展来讲，是良性推 动。但从另一方面来看，前期 较为粗放的发展、过高的定 价、与宣传不符的产品性能， 在一定程度上削弱了市场消费 信心，对于品牌商来讲，市场 培育难度增加。

③售后服务弱，产品稳定性差

部分空气净化器生产企业 为抢占市场和快速上新，仅从 产品的外观设计方面着手改 进，对产品的整机性能改善考 虑较少，造成一部分在售产品 稳定性差，产品实际性能与宣 传性能差距明显。另外，与产 品配套的滤网更换麻烦且购买 不便，后期由于产品升级常引 起滤网匹配性差，造成消费体 验下降的情况。同时，一部分 企业存在赚“快钱”的思想， 对售后服务投入较少甚至无投 入，造成行业混乱。

2.管理因素①环境监管趋严

我国对于环境防治的管控 力度不断加大，治理措施不断 完善，从目前雾霾天气不再大 规模爆发，蓝天白云成为常态 来看，环境治理效果明显。 2018年，各地市环境治理、工 厂防污已逐渐被列入考核 内容，各环境监测网点也在逐 步完善，我国环境防治将进入 常态化，因大面积的环境污染引

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发的恐慌性购买将难再出现。

质量国家监督抽查结果是：61 ② 行业趋于规范化

批次样品中，有15批次产品不 伴随着空气净化器的技术 合格，不合格产品检出率为 发展，相关部委也在不断完善 24.6%〇

空气净化器的行业标准，同时 从以上数据对比可以看 加大了对在售产品的抽检力 出，空气净化器行业经过3年 度，加强对市场的监管。

的发展，产品质量非但没有进

③

地方性节能补贴将步

，不合格产品检出率反而明 促进空气净化器产品普及

显提高，是行业在整体退步 根据北京市商务委《关于 吗？要回答这个问题，需要回 实施节能减排的通知》规 顾空净行业发展的几个重要节 定，北京推出新一轮为期三年 点：2015年空气净化器国家标 的节能减排促消费。该政 准的实施，直接对行业进行了 策于20 19年2月1日启动，到 洗牌，从2015年882个实际在销 2022年丨月31日结束，实施期为 品牌下降到2016年的710个在销 三年。

品牌，零售总销量却从524万台 空气净化器已被列入本 上升到618万台，在主流品牌高 次节能减排的商品类别之 歌猛进的同时，20%的品牌被 中，空气净化器的补贴标准为 市场淘汰。

商品售价的10% (补贴限额为 2017年下半年，国家实施 議元）〇

了严格的环境治理，雾霾 历年空气净化器产品质量 重灾区环境得到极大改善，这 总体状况分析

直接导致了空气净化器销售市 2018年12月11日，国家 场呈断崖式下跌，具体表现 市场监管总局通报了 2018年空 如下：2018年在销品牌数量 气净化器产品质量国家监督专 499个，而对应的2017年是8 项抽查情况。本次共抽查8个 个，2018年空气净化器行业零 省（市）28家企业生产的28批 售市场销售额为116.7亿元， 次空气净化器产品，不合格产 比2017年的162.1亿元，下降了 品检出率为32.1%。

28.0%，甚至比2016年的销售额 2017年空气净化器产品质 (135.1亿元）还低。空气净化 量国家监督抽查结果是：80批 器市场又迎来第二次洗牌。

次样品中，有23个不合格，不 回顾近几年的空气净化器 合格率28.7%。

国家抽查结果。2016年发布的 2016年空气净化器产品

首次国家抽查结果显示，有国

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03 :大视野 Broadview

内外知名品牌出现在不合格榜 知名品牌的产品质量问题得到 单中，再仔细研究会发现：该 了很大改善，对行业整体的质 次抽查重点覆盖了行业内的知 量提升作用逐渐显现。二是落 名品牌企业，抽查企业数将近全 后品牌的产品质量问题仍然存 国生产企业总数的五分之一。大 在，这些品牌如果不能尽快跟 型企业数约占抽查企业总数的一 上市场整体发展，势必将会在 半，大型企业产品抽查合格率达 风云变化的市场发展中被淘 到了 90%。2017年国家抽查的 汰，这种淘汰也是市场自我进 不合格产品榜单中，仍然不乏 化、行业质量整体提升的一种 国内外知名品牌，再到2018年 方式。只是在需求端的剧烈变 不合格产品榜单中知名品牌的身 化的趋势下，这个发展过程可 影基本消失了。

能会来得更快。

从历年的国家抽查结果可 空气净化器发展展望

以发现，空气净化器行业在经 1.整体判断

历了国家标准发布、市场需求 自2012年开始，社会各 锐减的洗牌过程之后，虽然行 界对雾霾关注的提升导致了国 业整体的产品质量问题仍然十 内空气净化器市场的爆发式增 分突出，但是质量问题已经从 长，但也为行业的发展路线埋 行业整体问题，逐渐变为局部 下了伏笔。自201 7年12月以 问题，可以概括为两点：一是 来，京津冀地区的空气质量得 行业领先品牌梯队已经形成，到明显改善，空气净化器的销 包括综合性知名品牌和专业性

售额随之大幅下降。

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空气净化器行业自2018年 开始进入调整期，需承受消费 需求锐减的痛楚。在售落后品 牌数量明显减少，中小型供应 链企业大量关停，这一切都表 明行业进入低潮期。

一

些品牌

也在尝试挖掘用户新的需求， 减少因雾霾治理引发的行业冲 击。一方面，雾霾治理的过程 不是一蹴而就的，不同的区域 也存在差异。雾霾天气仍然存 在，且不排除个别地区还将会 出现较为严重的空气污染问 题，所以部分企业尝试加大在 二、三线城市的宣传投入；另 一方面，空气净化器不仅可以 有效去除PM2.5,同时可有效过 滤多种空气中的污染物，例如装 修产生的有害气体、过敏原。

整体上看，除了身体敏感 人群（如哮喘病人、过敏患 者），对于普通用户空气净化 器则属于高端消费，所以随着 经济的发展，居民生活水平的 提高，消费者健康观念的提升 和对优质生活的追求，势必会 逐渐提升空气净化器的认知 度。不过这个过程只能促使行 业整体发展趋向平稳，难以再 出现较大的起伏和波动。

2.创新展望

空气净化器主要针对空气 中的颗粒物、气态污染物、微 生物等污染物进行去除，以净 化室内空气。目前，去除颗粒

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物的技术已相对成熟，包括对 气过滤材料的研发，是行业技术 入力度，开发能效等级更高的 灰尘、花粉、尘螨、香烟、油 发展的主要方向之一。

产品。

烟、室外进入室内的pm25等颗 另一方面，目前国内空气 4•发展建议

粒物的去除，主要通过介质过滤 净化器行业中，不论是线下渠 自20 12年以来，很多国 和静电吸附两种技术来解决。

道的传统家电品牌，还是线上 内企业看到了国内空气净化器 气态污染物的净化技术是 渠道的新晋互联网/电商品牌 行业爆发式的增长，开始由外 未来行业发展与创新的主要方 或电视直销渠道的品牌，按照 销市场转向主攻内销市场；在 向。气态污染物主要有两种： 市场份额看，基本的品牌格局 2018年国内空气净化器产品市 一种是直接从污染源排到大气 已经形成。但是我国空气净化 场遇冷的情况下，许多企业又 中的原始污染物质，比如硫氧 器过滤器替换率极低，消费者 瞄向了国外穗定的空气净化器 化物、氮氧化物、破氧化物和 还未养成定期更换过滤器的习 市场。事实上，中国作为一个 有机化合物等；另一种是经过 惯，因为很多用户完全不知道 制造业大国，全球约70%的空 一系列化学或光化学反应而生 过滤器需要更换，何谈何时更 气净化器都是在中国生产的。 成的新污染物质，如硫酸烟 换。在引导和培养消费者使用 随着我国空气净化器行业技术 雾、光化学M雾、臭氧、过氧 习惯的同时，未来切入市场的 水平的提升，加上国内产品制 化乙酰酯、酮类、醛类 机会点可以是商业模式的创 造的价格优势，过去3年，我国 等。目前消费者和商家关注较 新，这也将是新品牌在行业中分 的空气净化器出口数量增长明 多的是室内装修中使用的板 取一杯羹的为数不多的机会点。

显。其中美国、日本、韩国是 材、粘合剂、涂料等污染源带 3.展望

主要的目标市场，新兴的印度市 来的甲醛问题。在过去几年， 在2019年12月1日强制性国 场也受到了行业企业的关注。

行业中主流产品的甲醛净化能 家标准GB 363-2018《空气净 在发展过程中遇到阵痛是 力提升明显，体现出了行业技 化器能效限定值和能效等级》 难免的，这也是每个行业都会 术的发展。

实施之后，空气净化器也将被 遇到的问题。这个过程也需要 室内装修带来的空气污染 贴上能效标识。届时，除了关 所有的行业从业者共同努力， 比较复杂，污染物种类繁多， 注净化能力指标（如洁净空气 严把产品质量关，正确开展消 来源复杂。随着装饰材料行业 量、累积净化量），消费者在 费宣传，推广健康生活理念， 的发展，这个问题正在得到逐 选购空气净化器时，将会有这 逐步提升消费者对空气净化器 步改善，但是距离国际领先水 一硬性指标作为参考依据。

产品的认知度，普及空气净化 平仍然存在较大差距。同时甲 同时，与传统家电相仿， 器选购、使用和维护等方面的 醛是会长时间持续挥发的一种 能效等级的高低也将直接决定 知识。只有如此，才能形成良 气体，不仅仅是新装修的家庭 产品的零售价格。这势必将引 好的行业口碑，促进行业良性 需要避免甲醛污染，装修后的 起新一轮的市场洗牌，一些能 发展。

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一段时间内都需要关注。未来 效等级低于标准下限的产品将 (作者：上海市环境保护工业 随着行业发展，低浓度有害气 被直接淘汰。空气净化器企业 行业协会空气净化设备专委会

体环境下的空气净化技术和空

将在整机设计优化方面加大投

秘书长）

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