广告学选择与操作等题

来源：尔游网

广告学（一）试题

全国2010年10月

一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是（） A.紫、红、青 B.红、黄、绿 A.追求直接的销售效果 B.追求即时的传播效果 C.追求长远的社会效果 D.追求长期的记忆效果 14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（） A.产品有独特品质 B.产品有竞争优势 C.产品有价格优势 D.产品有品牌号召力 15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（） A.广告媒介 B.广告主 C.消费者 D.广告公司

16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有？ C.黄、红、蓝 D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（） A.近期目标 B.短期目标 C.中期目标 D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责（） A.广告公司注册 B.广告监督管理 C.广告制作发布 D.广告行业经营 5.广告具有冲击力的重要条件之一是（） A.集体的创作 B.商品的解说 C.时间的 D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）

A.触觉广告文稿 B.视听广告文稿 C.广告诗文稿 D.广告小品文稿 7.实现广告目标的行动方针和方式就是（） A.广告策略 B.广告主题 C.广告策划方案 D.广告实施方案 8.商标的信誉是企业的（） A.流通资产 B.固定资产 C.有形资产 D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（） A.行业计划 B.企业计划 C.企业能力 D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（） A.长期客户 B.短期客户 C.潜在客户 D.隐性客户 11.广告决策的首要任务是（）

A.确定方案的选择标准 B.拟定可供选择的方案 C.确定决策目标 D.对拟定方案进行评估 12.下列有关目标达成法的叙述中，错．误．的选项是（） A.它能够灵活适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性 C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计 D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用 13.企业销售广告策略的根本特征是（）

A.烘托 B.节奏 C.强弱 D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是？ A.对偶 B.比较 C.对照 D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（） A.陈述语气 B.祈使语气 C.肯定语气 D.疑问语气 19.驰名商标“六必居”属于（） A.图形商标 B.文字商标 C.组合商标 D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（） A.广告管理研究 B.广告基础理论研究 C.广告营销研究 D.广告设计研究

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21.电视广告的特点有（） A.费用高 B.信息传播范围有限 C.视听综合，感染力强 D.表现手法多样 E.广告效果超出其他媒介

22.20世纪80年代，由颁布的全国性广告法规有（） A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理办法》 E.《广告管理规则》

23.广告策划中统计调查的方式有（） A.随机调查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 E.实地调查

24.以下广告形式中属视听广告的有（） A.广播广告 B.电视广告 C.电影广告 D.交通广告 E.路牌广告

25.以下所列形式，属于附加产品的有（） A.免费送货 B.退换保 C.买一赠一 D.安装调试

E.售后服务全国2010年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.广告文稿是（）

A.表现广告内容的画面 B.表现广告内容的语言文字 C.表现广告内容的声音 D.围绕广告活动的所有文字资料 2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（） A.追求氛围 B.灵活多变 C.图文并茂 D.富有韵律

C.发展的结果 D.扩张的结果 14.商标是下列哪种经济形态的产物?（） A.自然经济 B.计划经济 C.垄断经济 D.商品经济

15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（） A.产品 B.市场 C.消费者 D.商标

16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）

3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（） A.广告 B.诗歌 C.散文 D.小说

4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（） A.对偶 B.排比 C.顶针 D.回环

5.广告语“请饮用×××”中使用的是（） A.陈述语气 B.祈使语气 C.疑问语气 D.肯定语气 6.广告文稿写作的第一个程序是（） A.构思阶段 B.行文阶段 C.准备阶段 D.完善阶段

7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?（） A.广告总体目标 B.企业经营目标 C.广告总体策略 D.企业市场策略

8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（） A.收视率 B.千人成本

C.接触频率 D.广告信息接收人数量 9.产品销售增长率大于10％时，产品处于（） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）

A.数据调查 B.抽样调查 C.实地调查 D.电话调查

11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（） A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究

l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（） A.功能 B.用途 C.利益 D.附加值

13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（） A.自然成长的结果 B.竞争的结果

A.取好的名称 B.设计好的标识 C.选择恰当的颜色 D.绘制醒目的图案

l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（ A.虚实结合 B.短长结合 C.新老结合 D.轻重结合 18.进行广告策划的第一项工作是（） A.问卷设计 B.调查研究 C.广告预算 D.广告创意

19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（） A.中期目标 B.短期目标 C.整体目标 D.未来经营目标 20.广告活动费用开支的决定性因素是（） A.广告的规模 B.媒体的广告收费 C.广告制作费用 D.广告设计费用

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（） A.目标市场、产品特性 B.竞争对手使用媒体状况 C.媒体费用 D.广告媒体自身条件 E.国家、法律

22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告 B.电视广告 C.售点广告 D.国外广告 E.促销广告

23.市场调查的重要性主要包括（）

A.它是产品计划的基础 B.它是促销计划的基础 C.它是制定流通的基础 D.它是广告策划的基础 E.它是消费者日常消费决策的基础

24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（） A.予以高度重视 B.民族工商业的发展 C.广告意识的觉醒 D.科技水平的提高 E.与周边国家关系的改善

25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（） A.抵触心理 B.好奇心理 C.心理 D.厌恶感

）

E.从众心理全国2009年10月

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1．20世纪初，市场学诞生于（） A．英国 B．德国 C．美国 D．日本

2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（） A．报纸广告 B D．户外广告．书刊广告 C．电视广告

C．尚无信誉的企业 D．信誉高的企业

12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（） A．全面调查 B．重点调查 C．抽样调查 D．典型调查

13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（） A．夸张 B．对照 C．比拟 D．双关

3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）

A．政治广告 B．口头广告 C．社会广告 D．商品广告

4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（） A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．1987年，在北京召开了（） A．国际广告大会 B．第三世界广告大会

C．国际广告工作者会议 D．第三世界广告工作者会议 6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）

A．社会基本情况调查 B．企业情况调查 C．产品情况调查 D．市场供求现状调查 7．广告决策从实际出发的原则是（） A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题 B．广告决策要注重时效性

C．广告决策要建立在需要和可能的基础上 D．广告决策必须能为企业带来经济效益 8．用公式“广告费用=

上年广告费上年产品销售数量×本年产品计划

销售数量”来决定广告费用的方法是？ A．力所能及法 B．销售百分比法 C．目标达成法 D．销售单位法 9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=

bM(rPt)中1ar，pr表示（）

A．固定成本 B．单位产品变动成本 C．单位产品价格 D．单位产品税金 10．企业销售广告策略最为直接的目的是（） A．提高产品的销售量 B．提高产品的知名度 C．提高产品的美誉度 D．提升产品的形象 11．一般来说，信誉竞争主要适用于（） A．新企业 B．信誉低的企业

14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（） A．对照 B．双关 C．对比 D．夸张

15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（） A．内涵的深度 B．艺术手法的难度 C．经济效益 D．独创性 16．广告画面设计要充分利用（） A．视觉传达的原理 B．商品的吸引力 C．故事情节 D．消费者需求 17．下列属于广告摄影技巧的是（） A．摄前准备 B．语言编排 C．暗室技术 D．环境设置

18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（） A．彩色印刷 B．诗歌语言 C．奖励消费者回答问题 D．人物形象 19．下列属于广告监督管理机构职能的是（） A．广告行业经营 B．广告经营登记 C．广告设计制作 D．广告内容指导 20．我国目前对卷烟广告的发布（） A．尚无明确 B．有明确的规定 C．由各地地方法规处理 D．一律禁止

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

21．下列选项中，属于广告营销内容的有（） A．广告环境调查 B．广告费用预算 C．广告效果研究 D．广告策划 E．产品生产成本分析

22．企业广告中长期计划应具有的特征（） A．是全方位计划 B．是一体化计划 C．是决策型计划 D．是效益型计划 E．是注重延期效果的计划

23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（） A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化

B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性

C．它只要目标实现，不考虑费用支出

D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用 E．这种确立广告费用的方法目的性强

24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（） A．广播广告文稿 B．电视广告文稿 C．电影广告文稿 D．车身广告文稿 E．户外广告文稿

25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（）．．A．使用中华人民共和国国旗、国歌 B．发布商品降价信息 C. 确定播放时间 D. 剪辑配音 11.广告艺术创作最重要的要求是（） A. 必须具有冲击力 B. 必须画面优美 C. 必须经过再创作 D. 必须出现人物 12.摄影广告的优点是（） A. 价格低廉 B. 真实感强 C. 简洁朴实 D. 对比强烈

13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（）

C．含有种族、宗教歧视内容 D．允诺满足消费者的需要 E．贬低竞争对手全国2009年1月

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1.1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（） A. 宣传画广告 B. 书刊广告 C. 招牌广告 D. 广播广告

2.1982年，中国广告协会举办了第一届（） A. 广告作品展览 B. 广告作品大赛 C. 广告美术设计展览 D. 广告美术作品大赛

3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（） A. 广告市场调查 B. 广告创意 C. 广告制作 D. 广告策划

4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（） A. 树立品牌形象 B. 扩大知名度 C. 提升企业形象 D. 扩大销售 5.产品开发和生产的中心是（） A. 生产需求 B. 消费需求 C. 营销需求 D. 产业需求

6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（） A. 广告经营单位与广告客户的契约 B. 广告客户与广告媒介机构的契约

C. 未来广告活动的蓝图 D. 广告策划活动的蓝图 7.经营目标的提出者一般是（） A. 广告经营单位 B. 广告客户 C. 广告代理公司 D. 行业主管部门 8.广告解说词的主要特点是（） A. 趣味性强 B. 平铺直叙 C. 情节生动 D. 绘声绘色

9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（） A. 陈述语气 B. 祈使语气 C. 疑问语气 D. 肯定语气

10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（） A. 客户认可 B. 播映

A. 化妆品广告 B. 运动用品广告 C. 食品广告 D. 医疗器械广告

14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（） A. 立法及法规解释 B. 广告发布审查 C. 广告设计制作 D. 广告行业经营 15.广告决策要讲求经济效益，指的是（） A. 广告决策要建立在需要和可能的基础上

B. 广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展 C. 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费 D. 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（） A. 战略决策、战术决策 B. 最优决策、满意决策 C. 计量决策、非计量决策 D. 程序性决策、非程序性决策 17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（） A. 辅音打头的发音 B. 亲切的发音 C. 元音打头的发音 D. 古典诗词的发音

18.市场学研究中，与广告系最紧密的是（） A. 消费者研究 B. 商品策略研究 C. 价格策略研究 D. 促销策略研究 19.1981年，潘大均、张庶平编写了（） A. 《实用广告学》 B. 《广告知识与技巧》 C. 《现代广告学》 D. 《广告学》 20.研究广告的经济效益，运用的方法是（） A. 统计学方法 B. 归纳法 C. 系统论方法 D. 控制论方法

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21.市场调查的基本原则包括（） A. 科学性原则 B. 客观性原则

C. 保密性原则 D. 商业性原则 E. 灵活性原则 22.广播广告包括的因素有（）

A. 语言 B. 色彩 C. 音乐 D. 音响 E. 文字 23.广告行政处罚的种类包括（） A. 责令停止发布广告 B. 没收违法所得

C. 罚款 D. 追究刑事责任 E. 停止广告业务 24.电视广告分镜头剧本是（） A. 最后剪辑的标准 B. 商品介绍的文字内容

C. 电视广告片声画形象的文字表现 D. 广告片构思的蓝图 E. 导演再创作的依据

25.报纸广告创作的程序与步骤包括（）

A. 市场调查 B. 制版处理 C. 绘制草图 D. 印刷 E. 策划全国2008年10月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分

A．传播 B．营利 C．沟通 D．说服 13．广告创作的原则之一是（）

A．满足最广大的观众 B．发表时机选择 C．演员确定 D．创意新奇求美

14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（） A．均衡排列 B．以冷颜色为主 C．打破常规 D．对比强烈

15．摄影广告创作程序第一步是进行（）

A．创作构思 B．市场分析 C．摄前准备 D．商品设计

1．在下列机构中，不．能．进行跨行业广告代理的机构是（） A．电视台 B．广告制作单位 C．综合性广告公司 D．专业性广告公司

2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出

了市场学，时间是在*（）A．1904年 B．1912年 C．1918年 D．1926年

3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）

A．《广告学》 B．《广告的历史》 C．《路牌广告史》D．《广告文稿》

4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（） A．前者主要刊登国货广告 B．后者主要刊登国货广告 C．前者主要刊登政治广告 D．后者主要刊登政治广告 5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）

A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告 B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C．英国通用电器公司广告 D．美国通用电器公司广告 6．广告运动事后评估的依据是（）

A．广告市场调查 B．广告媒体调查 C．广告效果调查 D．广告受众调查

7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）

A．广告调查B．广告策划 C．广告创意 D．广告预测 8．下列选项中不．属．于．

杂志媒体优势的是（） A．针对性较强 B．易于彩色印刷 C．易于读者间再传播 D．发行面广

9．消费刺激策略的实质是（）

A．价格折让 B．品牌树立 C．占领市场 D．扩大市场 10．广告文稿的主体部分是（） A．标题 B．正文 C．结尾 D．口号

11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）

A．对照 B．对偶 C．夸张 D．双关

12．下列选项中，不．作．为．

文化广告目的的是（）

16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（） A．直接表现商品性能 B．容易突出商品商标 C．给人亲切自然的感觉 D．全面宣传商品

17．广告经营者在广告发布之前必须（）

A．核收全部发布费用 B．为客户提供广告设计 C．查验有关证明 D．取得消费者认可

18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）

A．收回广告 B．承担连带赔偿责任 C．赔礼道歉 D．退回广告所得

19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）

A．处以1000元以下罚款 B．没收其广告收入 C．责令停业 D．通报批评

20．下列情形中属于广告违法行为的是（）

A．突出所宣传的商品性能 B．允诺低于其它同类商品的价格 C．广告客户自行设计广告 D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题（本大题共5小题

21．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）

A．《苏报》 B．《申报》 C．《湘报》 D．《新闻报》E．《昭文新报》

22．下列说法中，含有广告宣传的有（）

A．“章其远近” B．“悬帜甚高” C．“曝于日中” D．“乃募使者”E．“急功近利”

23．广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（） A．目标市场消费者需求的特征 B．目标市场的同类消费产品 C．目标市场的消费状况 D．目标市场消费者的购买决策 E．目标市场消费者的购买方式

24．下列选项中，属于商标构成要素的有（） A．文字B．图形 C．实物 D．商品生产者 E．商品销售者 25．广告文稿的写作程序分为（）

A．准备阶段 B．策划阶段 C．行文阶段 D．完善阶段 E．创意阶段全国2008年1月

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分

1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》 2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告

3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于？

装

16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（） A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标D.媒体目标

17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（） A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样D.随机抽样

18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（） A.J·劳沃德 B .C·哈特 C .H·辛普森 D.哈洛德 19.曾对事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（） A. B.周恩来 C. D.刘少奇

A.市场可行性研究 B.产品研究C.价格研究 D.消费者研究 4.企业销售广告宣传的主要内容是（） A.产品功能 B.品牌形象C.企业形象 D.营销措施 5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）

A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲

6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗D.详尽有趣 7.广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术

8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图 9.电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告

10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（） A.报纸 B.广播C.电视 D.杂志

11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门的学科之前从属于（）

A.市场学 B.经济学C.传播学D.管理学

12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的

罚款额度是？A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～200000元 D.200000～400000元

13.广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派 D.创意求美

14.编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为

15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包

20. 在我国各类广告中所占比重最大的是（） A.生产资料广告 B.生活资料广告 C.文化广告 D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（） A.灯笼 B.传单 C.音响 D.报纸 E.杂志 22.书刊广告的优点有（） A.读者对象明确，针对性强

B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用 C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性 E.收费标准低，价格便宜

23.橱窗广告创作程序包含的步骤有（） A.客户认可 B.商品采购 C.施工 D.评审存档 E.销售 24.摄影广告照片画面可以表现出（） A.立体感 B.亲切感 C.透视感 D.空间感E.平面感 25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（） A.《中国广告报》 B.《广告纵横》 C.《现代广告》 D.《中国广告》 E.《国际广告》全国2007年10月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.摄影广告的草图是（）

A.单线黑白稿 B.黑白色块图 C.文字稿D.彩色稿 2. 为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（） A.规范 B.奔放 C.对比强烈 D.有必要的重复 3.杂志广告最大的优点是（）

A.色彩鲜艳B.内容详细 C.人物丰满D.传播迅速 4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（） A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心

5. 报纸广告文字部分的组成要素是（） A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景 B.草图、商品造型、性能介绍、人物 C. 色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家 D.标题、副标题、内文、落款

6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（）

A.视觉广告 B.听觉广告C.视听广告 D.综合广告 7.周密的广告策划来源于（）

A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟 D.想象与预见 8.广告活动中，庙算指的是（）

A.广告调查 B.广告策划 C.广告创作 D.广告发布 9.中国广告协会成立于（） A.1980年 B.1981年C.1982年 D.1983年

10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于（） A.介绍期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期

A.广告心理研究 B.广告文稿撰写C.广告市场策略 D.广告的构图E.广告媒体特点研究

23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（） A.媒体的使用费用 B.媒体的权威性C.平均受体费用 D.有效受体比重E.广告的制作费用

24.属于广告直接效益的测算方法是（）

A.视听率测算法 B.注意度测算法C.广告费用比值法 D.销售额比值法E.知有率比较法

25.橱窗广告的陈列方法有（） 11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?（） A.广告客户 B.广告公司C.广告媒介 D.广告行业组织

12.“十年”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（） A.通栏 B.预告C.通知 D.套红

13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（）

A.《实用广告学》 B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》 D.《广告学》

14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（） A.19世纪末 B.20世纪初 C.20世纪20年代 D.20世纪30年代 15.社会主义广告存在的客观依据是（）

A.社会主义小农经济 B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济 D.社会主义计划经济

16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（） A.媒体受众调查 B.媒体信息调查C.媒体价格调查 D.媒体效果调查 17.电子翻转广告牌的优点是（）

A.色彩鲜艳 B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变 D.价格合理 18.下列有关广告费用叙述错．误．的是（） A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同 B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度

C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式

19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（）

A.大胆设想、精心设计的必然结果 B.备选方案越多，决策的意义越大

C.这一步骤是广告决策的关键 D.以防万一，有备无患 20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是（） A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品 C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21.广告创作的特点包括（）

A.效益性 B.逼真性C.故事性 D.综合性E.节省性 22.广告设计研究的内容包括（）

A.模拟法 B.专类法C.特写法 D.综合法E.系列法全国2007年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（） A．广告小品文稿 B．广告剧文稿C．综合性广告文稿 D．文化广告文稿

2．广告艺术是一种（）

A．语言的艺术 B．摄影的艺术C．现代派的艺术 D．多种艺术形式综合的艺术

3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不．允．许．的情形是（） A．使用国家级、最高级、最佳等用语 B．宣传促销活动的优惠价格 C．使用海外模特 D．对产品功能进行许诺 4．报纸广告标题的最主要要求是（） A．详细 B．醒目C．柔和 D．深刻

5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（） A．广告解说词 B．广告歌C．广告剧 D．广告小品

6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（） A．消费要求 B．购买权益C．消费保证 D．价格选择 7．广告宣传的艺术魅力来源于（） A．个人的创作 B．商品的吸引力

C．消费者的理解 D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力 8．报纸广告最后的落款要求做到（） A．明确广告的创作者 B．为消费者购买提供方便 C．让读者有亲切感 D．让消费者明确广告的意图 9．与生活资料广告相比，生产资料广告（） A．注重艺术性 B．注重趣味性 C．使用范围更广 D．使用范围有限

10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（） A．效益性、逼真性、冲击性 B．故事性、人物性、逼真性 C．艺术性、描写性、效益性 D．新颖性、通俗性、叙述性 11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?？

A．广告吸引力不够 B．未经同意使用他人名义、形象 C．违反发布合同 D．压低广告发布价格

l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不．同．

之处还有？．．

A．人物形象的不同 B．表现商品的不同 C．时间效果的不同 D．故事情节的不同

l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（） A．连续反复 B．间隔反复C．对偶 D．排比 14．《广告法》的立法目的之一是（）

A．提高广告艺术水平 B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益 D．制止广告价格上涨

15．广播广告语言的主要特点是（）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）

A.无形产品 B.附加产品C.耐用产品 D.顶极产品

3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（） A.保护性商标 B.备用性商标C.一般用途商标 D.特殊用途商标 A．形象生动 B．绘声绘色C．口语化 D．精致典雅 16．电视广告创作一般程序的第一步是（）

A．物色演员 B．客户认可C．摄制前会议 D．编写分镜头剧本 17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（） A．关心精神文明建设的原则 B．质量保证的原则C．技术公开的原则 D．公平竞争的原则

18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的规定?（）

A．食品化妆品 B．家电产品C．汽车 D．健身器械

19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（） A．回环 B．对偶C．顶针 D．排比

20．消费者对广告的注意绝大多数时候是（） A．无意的 B．积极的C．有意的 D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有（） A．有较浓的政治宣传色彩 B．由市场引导发展 C．由进行广告管理 D．成为支柱性产业 E．受广告法的管理

22．我国古代广告的特点有（） A．经济广告所占比重由小到大 B．广告活动区域性强

C．以制作、发布广告为主的行业出现 D．广告的表现形式和手法简单、内容单一

E．经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体 23．广告剧文稿的写作环节包括（） A．描绘人物形象、故事情节 B．进行文字分镜头工作

C．进行画面分镜头工作 D．编写分镜头剧本

E．编写全镜头剧本

24．1949年以前，我国的主要广告形式有（） A．杂志广告 B．邮寄广告 C．橱窗广告

D．交通广告 E．电视广告

25．在奴隶社会，社会广告的形式有（） A．铸鼎 B．悬帜 C．露布 D．告示 E．叫卖全国2006年10月

4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）

A.差别市场 B.无差别市场C.集中市场 D.综合市场

5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（） A.市场细分 B.广告策划C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是（） A.确定主题 B.广告预算C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为（）

A.广告时间策略 B.广告频率C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是（）

A.文字和画面设计 B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9.广告创作要具体体现（）

A.人物的心理 B.环境的要求C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术 10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（） A.综合型 B.渐弱型C.渐强型 D.平衡型

11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（） A.排比 B.对偶C.对照 D.顶针

12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（） A.比喻 B.对照C.拟人 D.夸张

13.广告画中文稿应该发挥的作用是（） A.锦上添花 B.画龙点睛C.详细说明 D.有的放矢 14.我国第一部全国性的广告管理法规是（） A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 15.招贴广告的标题要特别注意的是（） A.详细清楚 B.亲切动人C.诗情画意 D.醒目简单 16.招贴广告的构图首先要求的是（）

A.确定故事情节 B.确定主体位置C.选择色彩 D.选定所用字体 17.广播广告的音乐设计要求（）

A.富于地方色彩 B.平缓朴素C.与语言节奏一致 D.低沉悠扬 18.广告创作的真谛是要人们注意（）

A.创作人员的才能 B.广告本身C.艺术手法 D.广告宣传的商品 19.广告策划的宗旨是（）

A.为广告客户服务 B.为广告公司服务

C.为广告媒介机构服务 D.为相应的行政主管部门服务 20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（） A.生产成本 B.销售成本C.管理成本 D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21.直邮广告媒体的优点包括（） A.明确的选择性 B.较大的灵活性

C.效果的可测性 D.对象的广泛性E.内容的有限性 22.以下方式属于变相广告的有（）

调明快

10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（） A．商品的性能特人物 C．商品商标

D．商品价格

B．模

11．“五•四”时期为抵制洋货，由创办并刊登大量国货广告的报刊是（） A.新闻发布 B.示范表演C.上门推销 D.纪念品赠送E.打折出售 23.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（） A.收归国有 B.责令停业C.行政监督 D.立法管理E.行业管理 24.以下描述，适合生产资料广告的有（） A.专业技术性强 B.注重艺术性

C.注重趣味性 D.使用范围有限E.通常使用大众媒介 25.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（） A.利润额迅速增长 B.商品知有率低E.销量较大 C.商品成本通常高于销售价格 D.竞争激烈

答案12321 32131 44214 23412 123 124 35 14 23 全国2006年1月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（） A．1980年 B．1981年 C．1982年 D．1983年

2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（） A．书刊 B．汽车

C．招牌

D．宣传画

3．广告艺术创作要重点追求（）

A．心理描写细腻 B．视听冲击力强 C．和谐协调 D．人物形象鲜明

4．杂志广告中最引人注目的因素是（）

A．文字

B．色彩

C．产品

D．人物

5．电视广告的草图一般表现为（） A．黑白稿 B．彩色稿 C．摄影图片 D．素描

6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（） A．大众性传播 B．兼收并蓄 C．多姿多彩 D．逼真性

7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）

A．色彩 B．文字 C．画面

D．音响

8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（） A．整开

4开或对开 C．8开

D．32开

9．摄影广告的优点是（）

A．富于地方色彩 B．创作速度快捷 C．节奏感强

D．色

A．《湘江评论》

B．《每

周评论》

C．《天津学生联合会报》

D．《新青年

报》

1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（） A．报纸 B．杂志 C．信函

D．路牌

13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（） A．广告公司 B．广告管理机关 C．广告媒体

D．企业广告部

14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不．同．

之处在于（） A．前者主要刊登政治广告

B．前

者主要刊登国货广告 C．后者主要刊登政治广告

D．后

者主要刊登国货广告

15．随着商品交换的产生而产生的现象是（） A．经济广告 B．社会广告 C．大众传播

D．劳动分工

16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（） A．社会特定阶层人士

B．公

众

C．商品竞争对手

D．潜

在消费者

17．电视广告跟报纸广告不．同．的是（） A．人物不同

B．语言不同

C．商品不同

A.1994年1月1日B.1994年2月1日 C.1995年1月1日D.1995年2月1日

3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（） A.布拉格

D．德

C.莫斯科

B.北京 D.柏林

B．演

D．画面表现不同

18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（） A．归纳法绎法 C．类比法尔菲法

19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）（） A．市场可行性研究

B．产

品研究 C．价格研究

D．消费者研究

20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（） A．明喻 B．暗喻 C．借代

D．比拟

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．广告艺术创作的要求和特点包括（） A．抽象性 B．逼真性 C．综合性

D．简单性

E．逻辑性

22．我国近代和前广告的特点有（） A．带有极强的殖民地色彩 B．形成的广告行业

C．民族工商业的广告活动具有反帝性质D．广告管理出现

E．没有香烟广告

23．广告文稿文面布局的内容包括（） A．题头与正文的排列 B．文字的行距 C．字体的选择

D．画面的绘制

E．色彩调配

24．以下广告，属于文化广告的有（）

25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（） A．产品功能开发 B．产品质量诉求 C．售后服务承诺

A．书籍介绍广告 B．企业形象广告 C．招聘广告

D．科学普及广告 E．招商广告 D．品牌形象树立

E．商品造型宣传

全国2005年10月

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（） A.1930年 B.1936年C.1940年D.1946

2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）

A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处

D.会员代表大会

5.广告市场调查的内容应服从于（） A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策

D.广告

对象

6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（） A.寻求目标市场

B.挖掘

市场潜力 C.扩大市场销售量

D.开辟

新的市场

7.广告活动中，进行广告策划的主体是（） A.广告客户

B.广告

经营单位 C.广告媒介机构

D.广告

团体

8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（） A.以眼前利益代替长远利益

B.舍弃

长远利益

C.眼前利益服从长远利益

D.为眼前利益

修改长远利益

9.独白、对话常用于写作（） A.视觉广告文稿

B.印刷

广告文稿 C.听觉广告文稿

D.广告

歌词文稿

10.电视广告的剪辑是（） A.电视广告的前期制作

B.创作

人员最后的再创作 C.分镜头剧本的编写

D.广告

片的播放

11.广播广告语言的特点是（） A.详尽

B.口语化

D.热烈

管理研究

20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（） A.制定广告目标广告效益 C.激发广告创意媒体组合

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21.广播广告脚本的内容包括（）

D.确定

B.评估

C.书面化

12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（） A.人民部门 C.消费者协会

D.工商行政管理机关

13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（） A.公关

B.广告 C.宣传

D.新闻

14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（） A.战略决策、战术决策

B.最优

决策、满意决策 C.计量决策、非计量决策

D.程序性决

策、非程序性决策

15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是

（）

A.人员走访

B.信函调查

C.电话调查

D.实地

观察

16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（） A.多样性 B.广泛性 C.吸引性

D.适用性

17.虚假广告的主要表现形式是（） A.滥用各种夸张性语言

B.贬低