策划（一）
一前言 （上市的目的）
二市场背景分析
1产品市场的总体趋势分析；
2消费者分析；
3竞争及该类似产品市场占比分析；
4得出结论 本产品销售预计
A新产品市场定位分析；
B产品选项迎合了某些市场机会。
三企业现有产品SWOT分析
四新品描述及核心利益分析
1新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述；
2产品各要素相对竞品的优势；
3新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势；
4最后得出结论我们有充足的理由（优势）会赢；
五新品上市进度规划
六铺货进度计划
七消费者促销
怎样的促销活动具体的时间地点、方式等细节的落实。
八宣传活动
企业投入的广告具体播放时间
频率
各种广宣品
助陈物的样品和投放区域
方式及投放数字。
