一、 简答题（8分/题，共40分） 1、 如何评价广告的效果？
2、 简述成熟期市场特点及其营销策略 3、 简述市场调研及其原则 4、 简述战略规划的一般过程 5、 简述产品定价程序
二、分析题（30分/题，共60分）
1、海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而 言，海尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？
2、 2002年下半年，CRJ公司在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌的“丽斯美”牌牙膏、清洗纯绵内衣的“保洁净”牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是CRJ公司新产品上市前产品组合及产品品牌情况 清洁剂 牙膏 肥皂（香皂） 纸巾 洁爽 媚人 露凝 绝顶 佳洁雪 绝好 露肤 粉红丽人 快乐 海洋 俏佳人 纯白 兰花草 为了使新产品在市场上达到理想销量，CRJ公司投入5000万元进行促销，如买一赠一，有奖销售和数量折扣。
请针对所给的资料进行分析，并回答下列问题：
（1）CRJ公司新产品上市前后产品组合的宽度和长度，分别是多少？ （2）CRJ公司采用的销售促进方式是什么？
（3）CRJ公司的新产品所采用的产品延伸策略是什么？企业选择此策略的理由？
