大学专业考试试卷
天津工业大学数字广告设计与制作考试试卷及参1
一、单项选择题（5’）
1. 下列（ ）广告综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 A、广播 B、电视 C、网络 D、户外 答案：B
2. 媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过（ ）、宽带局域
网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 A、互联网 B、局域网 C、手机 D、电信 答案：B
3. 北宋张择端的《清明上河图》是一种（ ）形式。 A、悬挂广告 B、印刷广告 C、平面广告 D、古代广告
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答案：A
4. 下列不属于商品广告的是（ ）。 A、佳能5D相机广告 B、可口可乐广告 C、黑妹牙膏广告 D、迪斯尼公园广告 答案：D
5. 下列（ ）广告综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 A、广播 B、电视 C、网络 D、户外 答案：B
6. 下列属于公益广告的是（ ）。 A、飘柔洗发水广告 B、麦当劳超值午餐广告 C、IPOD广告 D、预防AIDS广告 答案：D
7. 户外广告媒体，英文缩写是（ ）。 A、OD B、OM
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C、DM 答案：A
8. 以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（ ）。 A、15秒 B、30秒 C、2分钟 答案：C
9. 广告活动包括广告主、广告代理、（ ）和广告目标受众。 A、广告 B、文案
C、广告发布媒介 答案：C
10. 中国型现代标志是中国传统图形艺术与现代标志设计的结合。有些标志设计
是从传统
图形的“形”、“意”、“势”三个方面来进行沿用。下列哪个标志没有包含传统图形艺术？（ ） A、中国联通标志 B、中国邮政标志
C、第29届奥运会标志 D、永久自行车标志 答案：D
11. 标志设计正确的流程是（ ）。
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A、标志设计要素挖掘→标志设计调研分析→标志设计开发→标志设计修正 B、标志设计调研分析→标志设计要素挖掘→标志设计开发→标志设计修正 C、标志设计要素挖掘→标志设计开发→标志设计修正 D、标志设计调研分析→标志设计开发→标志设计修正 答案：B
12. （ ）标志具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。 A、公共场所标志 B、安全标志
C、国旗、国徽 D、交通标志 答案：C
13. 按照广告传播对象可以分为商业广告和（ ）。 A、电台广告 B、消费者广告 C、广告主广告 答案：B
14. 美国百事可乐以不含咖啡因作为广告定位基点，这是（ ）定位。 A、市场 B、品质 C、功效 答案：C
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二、多项选择题（5’）
1. 网络广告是一个新型的广告媒体，它的特征有（ ）。 A、覆盖的范围广 B、传播形式多样 C、针对性强 D、数据易于更新 答案：ABCD
2. 标志设计的特征是（ ）。 A、简洁美
B、符号美 C、特征美
D、凝练美 答案：BCD
3. 网络广告进行设计时，结合自身特点，（ A、横幅式 B、条幅式 C、按钮式 D、悬浮式 答案：ABC
4. 下列属于商业广告的是（ ）。 A、德芙巧克力广告 B、Iphone5手机广告
）形式运用较多。 大学专业考试试卷
C、加多宝凉茶广告 D、健胃消食片广告 答案：ABCD
二、判断题（5’）
1. 广告的促销活动目的是要告诉人们有关商品的知识。 答案：错误
2. 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公
开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 答案：正确
3. 狭义的标志，是单指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征
图案，通过特定而明确的造型，图形表达出事物抽象的精神内容，将信息快速准确地传播给社会大众。 答案：正确
4. 招贴与其他广告形式相比具有画面大、内容广泛、针对性强和艺术性强烈的
视觉冲击力等特点。 答案：正确
5. 广告是以盈利为最终目标的商业行为，广告中传递的商品信息对消费者具有
一定的指导性。 答案：正确
填空题（5’）
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1、在标识广告发展后的北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫真铺”的标题，中间是______的图案，图案左右边斜着“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字。 答案：白兔捣药
2、传统图形中提取其形的构成手段有______、______、______、______。 答案：打散、切割、错位、变异 名词解释 广告
答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
