基于中国传统元素在现代标志设计中的应用

第15卷　第1期JournalofHuBeiAdultEducationInstituteVol.15　No.12009年1月

基于中国传统元素在现代标志设计中的应用

谢爱英

(浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山,316021)

[摘　要]本文从中国传统元素的概念和内容出发,解读了中国传统元素,并阐述了在进行标志设计中,应该注意的问

题,最后介绍了几种常见的中国传统元素应用于现代标志设计的方法。

[关键词]中国传统元素;标志设计;方法[中图分类号]J528　　[文献标识码]A　　[文章编号]1673—3878(2009)01—0086—02

　　在高度现代化和信息化的21世纪,标志的作用与影响已越来越重要了,然而,随着新思想、新观念的进一步侵入,以及国外各种艺术文化思潮疯狂涌入,给中国传统文化艺术带来了前所未有的冲击。有相当一部分标志设计中放弃中国传统元素,而全部应用国外文化艺术,导致了很多标志西化,全然没有了中国的元素,在这样的局面下,如何认识传统文化与现代设计的关系是值得探讨的。

现代标志设计是人类文化的缩影,现代标志应该反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。但现代标志设计大多只是强调标志的形式感和现代性,单一的从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计的标志,虽然现代感、信息感、商业感会比较强,但让人感觉缺乏中国的文化特色和民族风味。

因此,设计师在进行现代标志设计中,除了利用现代元素来进行设计外,还应该借用那些具有象征意义的原始元素来表达某种意趣、情感和思想,或者将原始符号的某些元素进行变化、重组,使其具有传统的形似和神韵,又有现代设计的意味,进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。

一、中国传统元素的概念

首先我们必须了解一下中国传统元素。所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的,它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华,也传承了华夏民族特有的艺术精神,并记录人们追求吉祥如意的意愿。这种精神广泛根植于人们日常生活各个领域中,在现代设计中仍然有着传统吉祥观念的痕迹,具有幸福、美好意义的象征元素广泛应用在标志设计领域。

二、中国传统元素的内容

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在中华民族长达5000年的历史上,中国的传统元素包罗万象,比如:中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。

三、应用中国传统元素进行现代标志设计应该注意的几点

设计有中国文化特色的现代标志,对重铸民族元素文化的新辉煌,意义非常重大。一个民族要立于世界民族之林就不能失去自身的文化,如果连自己的文化都无法在世界文化之林发扬光大的话,那么只会加剧民族的虚无化,进而影响到民族经济的可持续发展。为此,利用现代企业的标志这个舞台,可以展现中国的传统文化元素,但是在利用中国传统元素设计的过程中,还必须注意以下几点:

1.中国传统元素需和标志相吻和。中国传统元素中

[收稿日期]2008-11-20

[作者简介]谢爱英(1977-),浙江国际海运职业技术学院海洋旅游学院讲师。主要研究方向:工艺美术、平面设计。

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国民族五千年文化积淀的结果,所以很多设计者希望借助元素来提升品味,但是有些设计者并不太注意传统元素与标志相关联产品的关系,结果导致标志虽然设计出来非常漂亮,也很体现中国传统文化,便由于应用的元素与此产品并无关系,甚至是风马牛不相及,结果可能会出现很多笑话,当然这标志也无法给组织带来多大的利益。

2.中国传统元素不能滥用。有些设计者过分的追求中国传统元素,所以无论进行什么形式的标志设计,总喜欢借助中国传统元素,尽管中国传统元素是包罗万象的,但各种元素所代表的涵意并不一样,比如“连理枝”“同心结”等表示情爱,比如“松鹤长春”、“蟠桃献寿”等表示长寿,比如“年年有余”、“五谷丰登”等表示富裕。因此,设计者在使用中国传统元素时,应先了解此元素所代表的涵意,而不能乱用,更不能滥用。

3.中国传统元素不能随意更改。有些设计者既想体现中国传统文化,又想展示现代文化气息,因此,在设计时,主观的对中国传统元素进行更改,虽然这种更改在一定程度上可以认为是创新,比如2008年北京奥运会的标志被认为是中国传统元素创新的一个成功典例,但并不是每个设计者都能达到这样一个高度,因此设计者必须非常慎重,否则就会把中国传统元素变成四不象,甚至会玷污中国传统元素。

四、如何应用中国传统元素在现代标志设计中

中国传统元素艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。中国传统元素资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,将传统元素艺术结合到现代标志设计中,并不是指对传统元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用,而是指应该去认识和了解传统元素,并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统元素,让传统元素成为设计的一个新的创意点和启示点,从而设计出焕发生命力的中国型现代标志。那么如何把中国传统元素应用于现代标志设计中呢?

1.汉字在现代标志设计中的应用。

汉字是中国传统元素是非常重要而且影响力非常大的符号之一。特别是汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式。同时,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代设计提供了丰富的视觉元素。

我们的身边其实已不乏成功的范例。比如北京大学标志是在鲁迅先生设计的校徽图案基础上丰富和发展而来的。标志形似瓦当,兼有篆刻风韵,具有鲜明的中华传统文化特色。标志中间部分用阴文,体现了兼容并蓄、饱满深厚的内涵;外圈简洁明了,展现了广博开放、常为新的姿态。

2.传统图形在现代标志设计中应用。

传统图形是中国传统元素中另外重要的符号之一。我国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,各种器皿上刻画的图形符号等等这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。如中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化,形成重叠立体的效果,图形突破了封闭的圆形,象征古老文化与现代经营观念的融会贯通,寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中,植根中国,面向世界。

3.传统色彩在现代标志设计中的应用。

传统色彩也是中国传统元素中较为个性的符号之一。在中国的传统元素,被国人寓以吉祥的颜色是红色,而不吉利的颜色是白色,自古到今,红色一直承载着大吉大利、喜庆的寓意,不管天南地北,不管富贵达人、还是平民老百姓,无不对红色产生非常大的好感,比如“红对联”、“红理枝”、“红包”、“大红灯笼”等,都是表示一种喜庆和热闹、一种吉利。对于现代的设计者来说,利用好传统色彩,显得尤为重要,比如娃哈哈公司的“非常可乐”在标志设计时,就采用大红的颜色,表示了中国人一种喜庆,产品刚一推出,就受到了众多消费者的喜欢。

当然,在现代标志的设计与传统元素艺术相结合过程中,应用传统元素并非简单的“拿来主义”,在传统元素艺术中并非所有的内容都是好的。因为,中国传统元素艺术萌发于人类童年时期,成长和发展于漫长的封建社会,所以,它有着从封建社会的母胎中带出来的印记。因此,一些传统元素也存在有迷信、落后的糟粕成分。要将传统元素艺术运用到现代的标志设计之中,就应该要本着科学求实的态度,去伪存真,让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。

参考文献:

[1]王琳.中国传统元素在现代平面设计的体现[J].艺术与设计(理论),2008,(03).

[2]聂辉.论中国传统元素在标志设计教学中的体现及运用[J].教育与职业,2007,(27).

[3]史亚丽.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

[J].浙江工商职业技术学院学报,2007,(03).

[4]唐绍钧,沈德昆.中国传统元素在当代平面设计中的应用[J].美术之友,2008,(03).

(责任编辑:毛　维)

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