市场调查与预测期末复习题（1）
一 选择题
1. 依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。
A、 定量预测法 B、 定性预测法
C、 长期预测法 D、 短期预测法
2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。
A 问卷调查 B 信息加工
C 信息收集 D 市场调查
3. 市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。
A、不重要 B、不需要
C、方法自身的特点 D、所需时间太长
4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。
A．探索性调查 B. 描述性调查
C. 因果性调查 D．都一样
5、如无季节变化，则季节比率应（B）。
A 等于０ B 等于１
C 大于１ D 小于1
6、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。（A）
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法
C．时间序列市场预测法 D．定量市场预测法
7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A 具体性 B 客观性
C 准确性 D 全面性
8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。
A、第一步骤 B、第二步骤
C、第三步骤 D、第四步骤
9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）
A 一手资料 B 二手资料
C 直接资料 D 间接资料
10、留置问卷的缺点是（C）。
A、回收率低 B、受时间
C、受空间，费用高 D、操作困难
11、观察法和访问法都是（A），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。
A 直接调查法 B 间接调查法
C 抽样调查法 D 文案调查法
12、观察法的局限性表现在（C）。
A．可靠性低 B．适应性不强
C．明显受时空 D．成本高
13、判断分析市场预测法，也称（A），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。
A 定性市场预测法 B 定量市场预测法
C 估计市场预测法 D 经验市场预测法
14、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（A）。
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
15、相关系数r=1，说明两个变量之间（C）。
A 无相关关系 B 低度相关关系
C 高度相关关系 D 完全负相关
16、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。
A 观察法 B 实验法
C 询问法 D 态度测量表法
17、在进行分层比例抽样时，从各层中抽取样本单位的数目是按（C）。
A． 分层的层数确定 B． 样本的比例确定
C． 总体各层的比例确定 D． 总体各层单位数确定
18、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（D）。
A、 短期预测 B、 近期预测
C、 中期预测 D、 长期预测
19、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（A）的权数。
A 较大 B 不变
C 较小 D 1
20、直线趋势方程中的b值说明X增加一期时，市场现象Y平均（C）。
A、增加的数量 B、减少的数量
C、变动的数量 D、保持的数量
21、（C）是指随即抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A 抽样错误 B 类型差异
C 抽样误差 D 抽样估计
22、在市场调查过程中，明确调查目的是市场调查的（A）。
A．第一步骤 B．第二步骤
C．第三步骤 D．第四步骤
23、分层最佳抽样是在分层比例抽样的基础上再增加一个因素，即增加（A）。
A、分层的标准差因素 B、各层的级差因素
C、层与层之间的比例 D、层与层之间的误差
24．以下哪个选项不是造成市场预测不准确的原因（C）
A 市场预测资料的 B 市场现象影响因素的复杂性
C 预测精度要求过高 D 预测方法不适当
25、以下哪个选项不是反映季节变动的指标（C）。
A 季节变差 B 季节比率
C 平均发展速度 D 季节指数
26．回归分析确定自变量和因变量的依据主要有（D）。
A、市场现象客观上的经济联系 B、预测者的经验和判断分析能力
C、自变量、因变量的数据拥有程度 D、以上都对
27、在以下相关回归分析中，不是依据自变量性质划分的类别是（D）。
A 一元相关回归分析 B 多元相关回归分析
C 自相关回归分析 D 直线回归分析
28．对回归模型进行相关系数检验，目的是检验（C）。
A、X的离散程度 B、Y的离散程度
C、X与Y的相关程度 D、Y的离差平方和
29、通常情况下，不能直接采用（D）来搜集、整理和分析市场资料。
A 典型调查 B 重点调查
C 抽样调查 D 实验调查
30、在市场预测实践中，根据时间序列数据绘制图形可以（B）。
A、 计算预测值 B、 观察现象的变动形式或类型
C、 计算市场预测误差 D、 直接完成预测任务
31. 在下述市场因素中，哪组因素相关程度最低（A）
A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入
C．市场需求量与商品价格 D．家庭结构与商品价格
32. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法
C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法
33. 指数曲线模型的阶差特征是（B）。
A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致
C．对数比率值基本一致 D．以上都不正确
1nMAEeini1是（B）的计算公式。 34.
A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差
35. 一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（A）。
A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1
C．0 ＜α≤1 D．不定
36. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C）箱。
A．1000 B．700 C．300 D．－3000
37. 直线趋势法中的拟合直线方程法可以应用简化方法求解方程中的参数，此时设时间因素在各期的合计值为（D）。
A． B．
C． D．
38. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。
A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法
二． 填空题
1. 定性预测的五种方法分别是对比类推法，集体经验判断法，德尔菲法，市场调查预测法和 消费水平预测法。
2．非随机抽样与随机抽样的主要区别是 是否遵循随机抽样原则来执行。
3．问卷的基本结构，一般可由封面信，指导语，问题和答案， 结束语 等四部分组成
4. 德尔菲法中选择专家的人数通常控制在20-50人。
5．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为 因变量，对市场的未来状况做出预测。
6．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测和 定量市场预测 。
7. 市场调查预测法通常采用的三种方法是：购买意向调查法，预购测算法和 展销调查法。
8．一个样本中所包含的个体数目多少是指 样本容量。
9．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与 总体指标 之间的差异
10. 消费水平预测法包括非耐用消费品的预测，一般耐用消费品的预测和 高档耐用消费品的预测。
11．如果某校有1000名本科生，200名普通硕士生和300名MBA学生，若要比较不同学生之间的平均可支配收入，应采用 非比例分层抽样 方法。
12．定额抽样又称配额抽样，它与 分层随机抽样 具有相似之处。
13．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。
14. 市场预测的原理包括可测性原理，连续性原理，类推性原理，相关性原理和系统性原理。
15．移动平均法的准确程度，主要取决于 跨越期 选择得是否合理。
16．以年为时间单位对两年至五年的市场发展前景进行预测称为 中期预测。
17．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。
18. 市场调查分析中常用的定性方法为：归纳法，演绎法，比较法和 结构法。
19．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个 因变量 的市场预测方法。
20．依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为 定量预测法
21. 市场调查分析中常用的定量方法可以划分为描述性统计分析法和 解析性统计分
析法。
22. 分层抽样 方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型），然后再各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。
23．调查问卷中说明信的主要作用是说明调查目的、调查人员或组织的身份、被调查者的选取方式和他填答问卷的作用、对回答保密处理的保证 等。
24. 调查问卷设计的原则包括：集中性原则，真实性原则，简便性原则和可接受性原则。
25. 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查，描述性调查，因果性调查和预测性调查四种类型。
26．修正指数预测曲线的基本特征是 一阶差分的环比系数为常量。
27．以年为时间单位对十年或以上的市场发展前景进行预测称为 长期预测 。
28. 调查问卷中问句的基本类型按问题回答形式可划分为开放式问句和 封闭式问句。
29. 因子分析中提取的因子数一般要求 小于 变量个数。
30. 回归分析预测法是以相关性原理为基础，而时间序列分析预测法是以 连续性 原理为基础。
三． 问答题
1. 在设计市场调查方案时，怎样确定市场调查对象和调查单位？
2. 列举常用的抽样方法，并简单描述样本容量与抽样误差之间的关系。
3. 简述市场调查的必要性。
4. 市场实验调查法的基本要素和特点是什么？
5. 简述在调查法中应如何提升回复率。
6. 问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则是什么？
7. 简述专家小组法的预测程序。
8. 简述市场研究的主要步骤。
9. 应用观察法搜集市场资料时需要特别注意哪些问题？
10．市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
11. 请指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。
（1）你是否经常购买这一品牌的衣服？（2）你并不同意本次会议上讨论的修改方案吧？
12. 应用间接资料应注意哪几个问题？
13. 市场预测的范围按地理划分的标准是什么？
