譬以 ￡唷靳充 企业标志设计与企业精神探讨与研究 口刘晓妮 摘要：随着社会的不断发展，企业标志逐渐成为一面代表企业形象、文化、规模、效益和实力的鲜明旗帜，同时也是凝聚企业精 神的重要灵魂。就此，笔者对企业标志设计与企业精神的关系进行了探讨和研究，希望对教师针对企业标志设计的教学与研究有所 帮助。 关键词：企业标志设计企业精神文化 作为一种浓缩的设计艺术，企业标志在如今激烈的市场经 济竞争中扮演着非常重要的角色，对于树立企业形象、塑造企业 精神和品牌起着至关重要的作用。随着时间的推移，企业标志 设计在注重外形设计的同时，其内在的精神文化形象也是不可 或缺的，对于企业来说，企业精神是企业发展的一个顶梁柱，所 以企业的标志设计是企业精神融合凝聚的一个重要组成部分。 教师在教学中应当引导学生积极主动地发散思维，从企业的精 神文化层面设计研究企业标志。 一、从企业标志的存在意义进行思考 作为企业进行内在信息传递的渠道，企业标志代表企业发 展的无形资产，企业强大的经营理念、优质的服务和企业的精神 都被概括在企业的标志中，通过反复的刺激和刻画，在受众脑海 中形成深刻的印象。因此，几乎所有的企业都意识到通过巧妙 的构思，将艺术与理念完美结合，形成一个好的标志，是产品成 功销售的一个关键。“好的标志设计就是好的销售”这一理念得 到众多企业的认可，企业希望借助一个好的企业标志在消费者 心中树立良好的企业品牌形象。 例如，由红底白字和一个瓶子形象组成的可口可乐公司的 标志是一个具有特别形象的标志，由此可口可乐公司在消费者 心中树立了鲜明的、值得信赖的企业形象。经过长时间的发展， 可口可乐公司逐渐形成了自己独特的企业精神文化，而这个隐 喻了企业精神文化的标志让消费者感受到了可口可乐本身所具 有的震撼力和精神力量。 因此，企业标志是随着社会市场经济的发展而不断形成的， 代表企业精神的重要存在，教师应当理解这一点，并积极在教学 中引导学生去探索发现。 二、从现代企业标志设计的发展进行思考 在企业标志设计中，作为企业精神文化形象传达的核心，企 业标志应当具有新颖的设计、美观的造型，还要具有较高的艺术 性、审美性和一定的亲和力，在传递信息的同时将美的享受一并 传递出去，借此提升企业或品牌的形象。在如今各方面思潮的 引领下，现代企业标志设计与传统企业标志设计相比，更加具有 新颖性和独特性，展现了不一样的风格特色。结合传统的设计 理念开拓新的教学思想是现代教师创新实践的一个要求，以带 领学生设计出更独具风格的现代企业标志设计。 现代企业标志设计主要以一种反常态、反逻辑的设计形式 将素材进行拆分组合，进而使其具有别具一格的奇特性和非次 序性。对此，学生比较好掌握，也容易理解，但是教师仍需要引 导学生注意，注重韵律感、形象感、节奏感和效率感的现代企业 标志设计推崇人性化和趣味化，更加具有让人眼前一亮的张扬 性和开拓性，给人以视觉上的冲击力。因此，成功的企业标志设 计应当给人以相当强的震撼力，从而具有更强大、更有力的传播 力度。学生应合理利用现代科学技术，正确利用标志的设计法 则，使标志设计能够很好地表现企业特点和企业的精神理念。 现代企业标志设计应从企业的历史文化、理念、地域特征、 目标受众、产品类型、市场类别等方面对企业进行深入的了解与 思考。综览国内外知名的品牌企业，其标志设计都用简洁的图 像创造不一样的冲击力，达到简洁、清晰、明快、易识别的效果。 如，中国联通公司的标志是由象征吉祥的中国传统图案“盘长” 演变而来的，图案线条相互交错的连接，代表通讯事业畅通有序 的发展，展示了“让一切自由联通”的宗旨，喻示中国联通用心为 大众服务的特点，同时也很好地向外界传递了联通公司团结互 助、用心交流、用心沟通、用心服务的企业精神。 三、紧扣企业精神文化理念进行思考 一家成功发展的企业必须有强大的精神文化理念作为支 撑，企业的精神理念是企业的核心，一个企业的标志不仅仅代表 企业的形象和综合素质，还蕴含着小到一个民族，大到一个国家 的形象。如，国外有些能够在短时间内实现企业利益最大化的 小企业具有强大的竞争力，这与企业的精神动力分不开，而一家 企业的精神又与其标志紧密相连。因此，考虑企业的精神理念 也是企业标志设计的一个重要参考方向，在设计企业标志的时 候，设计者一定要充分考虑企业的精神文化理念，符合企业的发 展历程、精神寄托以及对未来的发展规划，大力提升企业的活 力，为树立企业的良好形象、创造企业特色品牌增加动力。 因此，在教学上，教师需要强调以企业的精神理念为设计要 素，而脱离了企业精神的标志只能被称为一个普通的符号。从 企业的精神切入，根据企业的经营范围进行企业标志设计，使信 息传递更加轻松，使企业标志富有美感和个性，让企业标志设计 愈加繁荣发展，使企业的精神也得以传播，这与全球化的标志设 计思潮相符合，更体现了在全球化、数字化环境中的标志设计的 发展趋势。 参考文献： ［１］李会科．企业标志设计的发展趋势浅析．艺术与设计（理论），２００９ （３）． ［２］李风学．浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用．新西部（下半月）， ２００７（３）． ［３］张兴林．对企业品牌形象的文化思考．中国远洋航务公告，２００２（３）． （作者单位：陕西职业技术学院） 编辑杨婷
