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论汽车网站界面的色彩设计
作者：罗慧 潘任丹 肖峰 来源：《神州》2012年第35期
摘要：近年来互联网已然成为汽车品牌营销传播的重要阵地，从各大汽车品牌的官方网站、专业汽车门户网站到交易平台及论坛，汽车网站迅猛发展。汽车网站界面的色彩设计关乎品牌形象，影响用户体验，是需要深入研究的重要的设计课题。文章首先点明了色彩在界面中起到营造氛围塑造风格、强化区域引导视觉流程的作用，其次从四个方面阐述了汽车网站界面色彩设计的原则：与企业形象相符、与整合营销传播相融；用色彩表达品牌的社会文化内涵；用受众喜爱的色彩语言进行沟通；网站界面的配色由网站内容和类型具体决定。最后从界面色彩不宜过多过花、要考虑图片和网站色彩之间的关系、注意细节三个方面对色彩设计的若干技巧做了论述。
关键词：汽车网站 色彩设计 作用 配色原则 技巧
汽车产业是我国近年来高速增长的行业，由于购车人群和互联网用户人群有较多重合，因此互联网作为整合营销传播的重要媒介，一直得到厂商的重视和消费者的关注，无论是各大汽车品牌的官方网站，还是内容多而全的汽车门户类网站，或者是用户活跃的各种论坛，类型繁多，各有千秋，在设计面貌上体现出强烈的特色和多样的风格。关于汽车网站设计的探讨也成为设计学术研究的重要话题。 一、色彩在汽车网站界面中的作用
色彩是先于任何其他视觉元素进入浏览者印象的，其印象也是最为持久的。色彩在网站界面中起到的作用主要分为两个方面，一是营造氛围塑造风格，二是强化视觉区域引导视觉流程。
1.营造氛围塑造风格
色彩能带给人冷暖、轻重、软硬、动静等不同的感受，同时也赋予界面或沉静内敛，或动感有力，或刚硬炫酷等不同的风格气质。不同的色彩在界面中担当不同的角色，有主色、辅助色和强调色，其中主色是指界面色彩组合中的主要色相色调，占绝对优势的、代表总体色彩感觉的颜色，它往往贯穿于网站中所有的页面，出现次数最多，就好比乐曲中的主旋律，是营造整体氛围的主角。在国内外汽车品牌的官方网站中，最常见的主色调有白色、灰色、黑色和蓝色，这些色彩具有现代感强，偏男性和都市感的特性。这些色彩的选择和汽车产品的外观和受众群的喜好有着密切的关系。例如宣传雪佛兰旗下一款外观极具酷感和冲击力的运动型跑车科迈罗的网页，其配色就很好地体现了色彩营造氛围的作用。科迈罗是一款个性十足的跑车，产品主打黑色和黄色两款，其中黄色的科迈罗因在电影《变形金刚》担当大黄蜂一角而为人熟
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悉。从科迈罗网站的配色方案来看，品牌的个性、产品的外观，以及还原电影场景决定了其配色的方案，以暗色调为主色，给人以强硬感、厚重感，以黄色为强调色给人以运动感，两者明度反差很大使得重点信息一目了然，成功的配色让界面充满着男性的阳刚之气，流动着活力和激情，将科迈罗的品牌个性表现得淋漓尽致。 2.强化区域引导视觉流程
色彩在界面中的另外一个重要作用，就是配合网站版式结构，强化视觉区域，例如区分各个内容版块，如不同的频道、栏目。汽车门户网站是汽车互联网营销传播中的重要环节，汽车门户网站定位于综合性、信息密度高，受众广泛的站点，受众容易在繁杂的内容中迷失，因此更加需要利用色彩引导视觉流程。例如运用色彩主次关系来服务于不同层次的信息传达，控制浏览者关注点的变化的过程，用强调色来突出最重要的信息，用色彩的变化提醒浏览者页面或栏目的跳转等等。我们从国内主流的几个极高知名度的汽车门户网站如汽车之家、爱卡汽车等都可以体会到这些作用。
汽车之家、爱卡汽车整体界面以白色为主色，便于大量信息的展示和阅读。用蓝色来区分不同的板块，使得网站条理感较强，同时也突出了汽车的科技感。蓝色的深浅也不是一成不变的，蓝色的彩度和明度上面都根据网站内容版块做了不同深浅色调的调整。对于比较显眼的广告区域和重要信息上采用了视觉注目度很高的红色来强调。红色面积小但抓人眼球，在不破坏整体氛围的情况下又能凸显信息，担当强调色是再合适不过了。由此可见，优秀的配色方案能使得密集的信息通过色彩被很好地分层和归类，便于用户浏览和信息查找，极大地提高了网站的易用性。
二、汽车网站界面配色的原则
1.与企业形象相符、与整合营销传播相融
汽车企业把在互联网上设立自己的官方网站，作为自身品牌整合营销传播内容中的重要组成部分，官网如何与其他媒介的品牌传播很好地配合，形成合力，最重要的一点就是继承并强化已经通过时间的积累在消费者心目中留下了深刻的企业品牌印象。为了强化公司形象，在选择官方站点的网页配色时往往首选企业视觉识别系统中的色彩。
例如奥迪是中国市场上重量级的德系豪华车品牌之一。其网页中中明度的灰色主色调简洁、现代而又沉静内敛，用以传达德国汽车工业的先进技术与精良品质，以及中高端社会身份象征的奥迪品牌形象是非常恰当的，并和奥迪标志以及产品车身的金属灰相得益彰。页面中的广告图片构图用色俱佳，打破了大面积的灰色带给页面的沉闷感。
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再如大众汽车中国官网的界面上出现很多蓝色，首先蓝色是大众汽车品牌的标准色之一，加上配合大众汽车“Think Blue 蓝·创未来”的品牌传播主题，充分运用蓝色就是十分自然的事情了。
2.用色彩表达品牌的社会文化内涵
设计是当下的艺术，网络艺术设计更是与当下的经济、社会、文化的产物。设计师需要懂得人们对色彩的感觉，除了色彩的直感效应，即生理上的感觉，更多是来自于色彩的社会感觉，即在不同时间、空间和国家、民族环境中，色彩在人们心目中的意义。
例如宾利车的网站主要是想突出“英伦汽车典范驾驶之巅”的品牌理念，主要是从汽车品牌的历史文化概念角度进行宣传，在配色上采用黄绿色来作为主色调，用橄榄绿为辅助色，再加上亮灰为强调色。在彩度和明度上面都是采用的中低色调来给人以怀旧、尊贵、高品位的联想 。
3.用受众喜爱的色彩语言进行沟通
作为设计师我们要时刻牢记设计是一种沟通，是一种对话，而不是设计师自我表现和自我满足，设计师要通过色彩这一视觉语言和用户进行情感交流。良好的用户体验来源于对用户感觉的充分考虑，特别是从年龄、性别、族群等特征进行区分。宝马 mini cooper是宝马旗下一款个性十足的车型，产品周身散发着英国式的尊贵气息。其中文网站设计以黑色为主色，正是看中了黑色所代表的个性、 酷感和时尚，以便能够赢得强烈地想表达、自我、自由的年轻人的心。
4.网站界面的配色由网站内容和类型具体决定
网站内容是决定界面色彩风格的基础。汽车类网站要根据其自身網站的内容和所要展现的汽车特征来挑选颜色。我们在做设计时千万不要忽视网站类型对网站色彩设计的限定和引导作用，不要因为过分追求所谓风格的独特而不考虑网站的具体内容。要牢记是产品第一，品牌为先，而不是设计师的个人秀。
三、汽车网站界面色彩设计的若干技巧 1.界面色彩不可过多过花
人同时感知色彩的数量是有限的，如果一个网页包含的色彩过多过杂，会使浏览者抓不住视觉中心。在一定的主色调下面，汽车站点首先选取好主色，主色一般可以是汽车车身颜色或者是品牌主题色，然后可以适当地加入一些辅助色和强调色，运用明度、纯度和色相上面的变化来取得和谐的效果。
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2.考虑图片和网站色彩之间的关系
随着网速的提升，上网流量的减少，图片在网页中的比例越占越大，越来越多的网页开始使用精美的大图。俗话说一图胜千言，精美汽车图片本身就是一件艺术品，大大提高界面的冲击力和用户直观的体验。为了使图片能融入到网站的色彩氛围当中，通常会对使用的图片做一些修饰。让彩图的色调和界面的色调自然地搭配在一起有两个技巧。第一种技巧就是在彩色图片中选择一个核心色彩，作为界面的强调色或者网页菜单色彩。第二种技巧就是决定整体网站色彩后，相应制作出相配的照片和彩图。我们可以常常看到一些汽车产品图片使用很多的界面，其主色大多都是白色、灰色等无彩色，目的就是为了突出产品本身的形象。 3.网页色彩设计要抓住细节
