湖北省农业电子商务现状与发展战略研究

湖北省农业电子商务现状与发展战略研究

姓名：徐稳申请学位级别：硕士专业：政治经济学指导教师：桂学文

20090401

⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ摘要随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立与完善，农业和农村经济正经历着深刻变化，面临信息技术飞速发展与全球经济竞争日益激烈的局面，农业需要发展电子商务的呼声日益高涨。我国为此制定了一系列的农业信息化与电子商务方面的法规，不断加大了对农业电子商务的支持力度，来推动农业电子商务的发展。在党的号召下，湖北省在农业信息化建设方面取得了良好的开端，为发展农业电子商务夯实了基础。本文旨在摸清湖北省农业电子商务的发展现状，分析其发展特点与存在的问题，进一步构建出湖北省农业电子商务的发展战略。论文由七部分内容组成。第一部分，引言。交代本文的研究背景、研究价值，理清关于湖北省农业电子商务的研究现状，进而提出本文的研究思路与研究目标。第二部分，农业电子商务的含义与意义。分析农业电子商务的内涵，提出发展农业电子商务对于加快转变农业生产方式、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠道、健全农村市场体系、促进农业产业化进程的意义，再进一步展望发展农业电子商务对促进湖北省经济发展的特殊意义。第三部分，湖北省发展农业电子商务的有利条件。农业电子商务发展模式已有理论借鉴，农业企业电子商务实践经验逐渐丰富，发展环境日趋成熟，农业信息人才培养方兴未艾，部门逐渐重视，具备了发展农业电子商务的良好条件。第四部分，湖北省农业电子商务发展现状分析。通过广泛的调查，从农业信息化基础设施、农业网站、农业数据库、农业专家系统、农业信息采集、发布系统、农业信息传播媒体等方面概括出湖北省农业电子商务应用的信息化基础；再展开大量的网络调查，获得了第一手数据资料，进而描述湖北省现有农业企业的电子商务应用现状，分析湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用信息平台情况。第五部分，湖北省农业电子商务发展中存在的问题。湖北省农业电子商务发展存在各级部门步调不一致、后期推动乏力，农业信息基础建设不完备、投入严重不足，农业信息资源整合效率低、利用程度不高，农业信息服务体系不够健全、整体服务水平较低，农业企业网站数量少，农业信息人才匮乏、农民信息素质较低等问题。第六部分，湖北省农业电子商务发展战略。提出湖北省农业电子商务发展对策，⑨究蓝图。硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ具体对策包括：强化部门职能、完善基础设施、加强涉农网站建设、培养农业信息人才、提高农民信息素质、加强信息交流与合作、积极开展机制创新等。第七部分，全文总结与研究展望。一方面，总结本文的研究特点、重点、难点、创新点以及研究不足；另一方面，针对湖北省农业电子商务的研究勾画出进一步研关键词：农业，电子商务，发展战略，湖北省Ⅱ⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳＡｂｓｔｒａｃｔＡｌｏｎｇｗｉｔｈｄｅｅｐｅｎｉｎｇｏｆＣｈｉｎａ’ＳｒｅｆｏｒｍｉｎｇａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｇｒａｄｕａｌｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔａｎｄＩｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｍａｒｋｅｔｅｃｏｎｏｍｙｓｙｓｔｅｍ，ｉｔｉｓｕｎｄｅｒｇｏｉｎｇｐｒｏｆｏｕｎｄｃｈａｎｇｅｓｉｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．Ｆａｃｉｎｇａｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄａｎｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｇｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｏｎｅｏｐｉｎｉｏｎｔｈａｔａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｎｅｅｄｓｔｏｄｅｖｅｌｏｐｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｂｅｃｏｍｅｓｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｈｉｇｈ．Ｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｆｏｒｍｕｌａｔｅｄａｓｅｒｉｅｓｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｐｏｌｉｃｉｅｓａｎｄｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ，ａｎｄｉｎｃｒｅａｓｅｓｓｕｐｐｏｒｔｓｔｏｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ，ｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ．ｃｏｍｍｅｒｃｅ．Ａｎｓｗｅｒｉｎｇｔｈｅｃａｌｌｏｆｔｈｅｃｅｎｔｒａｌｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ，ＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅｈａｖｅｍａｄｅａｇｏｏｄｓｔａｒｔｉｎｔｈｅｏｆａ鲥ｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｚａｔｉｏｎｗｈｉｃｈｈａｓｂｅｅｎａｇｏｏｄｓｏｌｉｄｆｏｕｎｄａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａ伊ｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ．ＴｈｅｐｕｒｐｏｓｅｏｆｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｉｓｔＯｐｏｉｎｔｏｕｔｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ，ｔｏａｎａｌｙｚｅｉｔｓｐｒｏｂｌｅｍｓ，ａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｔｏｂｕｉｌｄｕｐｔｈｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｃｈａｐｔｅｒ１ｉｓｔｈｅｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｃｈａｐｔｅｒａｃｃｏｕｎｔｓｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｏｆｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅ，ｃｌｅａｒｓｏｎｔｈｅｓｔａｔｕｓｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｏｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉｔｈｅｎｐｕｔｆｏｒｗａｒｄａｔｉｄｅａｓａｎｄｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓｏｆｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｃｈａｐｔｅｒ２ｉｓｔｈｅｍｅａｎｉｎｇａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｅ．ｃｏｍｍｅｒｃｅ．Ｔｈｉｓｃｈａｐｔｅｒｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ，ａｎｄｐｏｉｎｔｏｕｔｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｃｈａｎｇｉｎｇｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓｉｎｕｐｔｈｅｆｌｏｗｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｅｘｐａｎｄｉｎｇｓａｌｅｓｃｈａｎｎｅｌｓｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｔｈｅｒｕｒａｌｍａｒｋｅｔｓｙｓｔｅｍａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｎｇｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅｎｆｕｒｔｈｅｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｆｏｒｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｃｈａｐｔｅｒ３ｉｓｔｈｅｆａｖｏｒａｂｌｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｔｈｅｆａｖｏｒａｂｌｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｔｈａｔａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｈａｓｂｅｃｏｍｅａｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｓｔｕｄｙ，Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｈａｓｂｅｅｎｇｒａｄｕａｌｌｙｒｉｃｈｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｉｎｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｐｅｒｓｏｎｎｅｌｂｅｉｎｇｔｒａｉｎｅｄ，ａｎｄｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｓｂｅｃｏｍｉｎｇｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｔＯｔｈｅｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ．ＩＩＩｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｖａｌｕｅＰｒｏｖｉｎｃｅ，ａｎｄａｎａｌｙｚｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ，ｓｐｅｅｄｉｎｇａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｓｙｓｔｅｍｐｒａｃｔｉｃａｌａｒｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ⑨ｔｈｅｏｎｅ硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ’ＳＴＨＥＳＩＳＣｈａｐｔｅｒ４ｉｓｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｏｎｈａｎｄ，ｔｈｒｏｕｇｈｅｘｔｅｎｓｉｖｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｓｉｎｖａｒｉｏｕｓａｓｐｅｃｔｓ，ｓｕｃｈａｓｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｓｉｔｅｓ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｄａｔａｂａｓｅ，ｅｘｐｅｒｔｓｙｓｔｅｍ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍｓａｎｄｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｍｅｄｉａ，ｔｏｓｕｍｍａｒｉｚｅｔｈｅｆｏｕｎｄａｔｉｏｎｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｚａｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｈａｎｄ，ａｌａｒｇｅｎｕｍｂｅｒｏｆａｒｅｗｅｂ－ｂａｓｅｄｓｕｒｖｅｙｓｃａｒｒｉｅｄｏｕｔｔｏｏｂｔａｉｎｆｉｒｓｔ．ｈａｎｄｄａｔａ，ＳＯａｓｔｏｄｅｓｃｒｉｂｅｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｃｈａｐｔｅｒ５ｉｓｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ．ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｓｕｃｈａｓｔｈｅｐａｃｅｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｓａｔａｌｌｌｅｖｅｌｓａｒｅｉｎｃｏｎｓｉｓｔｅｎｔ，ｌｅａｄａｔｏａｌａｃｋｏｆｓｔｒｅｎｇｔｈｏｆｔｈｅｌａｔｔｅｒｔｏｐｒｏｍｏｔｅ，ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ’Ｓｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｓｅｒｉｏｕｓｓｈｏｒｔａｇｅ，ｒｅｓｕｌｔｉｎｇｉｎｐｏｏｒｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｅｒｖｉｃｅｓｙｓｔｅｍｉｓｎｏｔｐｅｒｆｅｃｔ，ｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ－ｒｅｌａｔｅｄｓｉｔｅｓｉｓｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｒａｒｅｌｙｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅＣｈａｐｔｅｒ６ｉｓＰｒｏｖｉｎｃｅ．Ｓｕｃｈａｓａｓｍａｌｌｗｉｔｈｌｏｗ－ｑｕａｌｉｔｙ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｅｔｃ．ｅ．ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎＨｕｂｅｉｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｓ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｔｈｅｂｕｉｌｄｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ－ｒｅｌａｔｅｄＷｅｂｓｉｔｅｓ，ｔｒａｉｎｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅｎｈａｎｃｉｎｇｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｐｅｒｓｏｎｎｅｌ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃａｐａｃｉｔｙｏｆｆａｒｍｅｒｓ，ｆｏｒｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｅｘｃｈａｎｇｅａｎｄｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄｃａｒｒｙｉｎｇｏｕｔｍｅｃｈａｎｉｓｍｓｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｅｔｃ．Ｃｈａｐｔｅｒ７ｉｓｓｕｍｍａｒｙａｎｄｐｒｏｓｐｅｃｔ．Ｏｎｔｈｅｔｈｅｏｎｅｈａｎｄ，ｔａｋｉｎｇａｓｕｍｍａｒｉｚｅｖｉｅｗｏｆｍａｊｏｒａｎｄｄｉｆｆｉｃｕｌｔｏｆａｒｔｉｃｌｅ，ａｓｗｅｌｌａｓｉｎａｄｅｑｕａｔｅ．Ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｈａｎｄ，ｐｏｉｎｔｉｎｇｏｕｔｔｈｅｓｔｕｄｙｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ；Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ；ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙ；ＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅＩＶ⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。储鲐塘嘲：一引胂日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，Ｕｐ：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。作糊：转日期：ａ唧７年二月二日衲虢枞日期：吱柙７牟ｋ乡月ｚ日导师签名：本人已经认真阅读“ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库发布章程＂，同意将本人的学位论文提交“ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库＂中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回童途塞握窒后进卮！旦兰生；旦二生；旦三生筮查！储张骆喊ａ呷年占月≯日日期：研●⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ１引言随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立和完善，农业和农村经济正经历着深刻变化。农产品由过去长期供不应求转变为现在的供求基本平衡、丰年有余，加上农村流通体系建设严重滞后，农产品运输难、销售难、农民增产不增收现象时常发生，市场约束日益突出。农产品卖难的同时，其他某些地区也存在买难的情况。在解决“三农＂问题的呼声不断高涨的过程中，农产品流通不畅、交易手段单一已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农业企业、生产经营大户等市场主体对商务方式的变革需求越来越迫切。面对信息技术飞速发展和全球经济竞争日益激烈的局面，众多国家非常关注农业信息化与电子商务的发展问题。１．１研究背景与研究意义１．１．１研究背景党、历来都十分重视“三农问题’’，始终把农业发展放在经济发展的第一位。党在十七大报告中提出：“要坚持把发展现代农业、繁荣农村经济作为首要任务，加强农村基础设施建设，健全农村市场和农业服务体系。加大支农惠农力度，增加农业投入，促进农业科技进步，增强农业综合生产能力，支持农业产业化经营和龙头企业发展。’’在农业信息化与电子商务方面，我国为此也制订了一系列的发展推进。１９９０年，科技部通过８６３计划，组织实施智能化农业信息技术应用示范工程项目。１９９４年，农业部首次提出了旨在推进农业信息化建设的“金农工程”，由此正式拉开了农业信息化的序幕，２００３年开始建设“金农工程＂，２００４．２００９年连续六年“１号文件＂中对农业信息化事业给予了越来越高的重视和支持，并科学指导各级农业部ｆ－ｌＮ快推进农业和农村信息化工作，走中国特色农业现代化道路。国家科技部、农业部、、教育部等管理部门单独或联合出台了一系列农业信息化建设规划，在全国范围内推进了一系列的重大农业信息化工程，并在资金等方面给予全力的支持。据笔者不完全统计，截至到２００８年８月，我国国家级农业类网站如农业部、国家林业局、国家粮食局等相关部门主办的网站有４０余个。在的大力推进下，湖北省在农业信息化与电子商务方面有了良好的开端。早在２００２年，湖北省被科技部确定为全国首批“农村信息化科技示范体系’’建设⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ试点省份之一。经过几年的发展，湖北省建设了三大农村信息化示范体系，即星火计划农村信息化示范体系，农技１１０信息服务体系，中南农业远程教育培训服务体系。目前已初步建起了“３个市、９个县、２７个乡镇、５４个企业、１３５个农户”组成的五级示范体系，完成了“一个平台、三个子网、五大系统、六大板块”的网络基础建设，开发了一批受农民欢迎的适合田问地头使用的ＨＰＣ／ＰＤＡ等农业信息产品，服务机构也开始向基层延伸。截止到２００６年底，湖北省县乡两级农村信息化机构有２４０２个，从事农村信息化的人员有２０３８３人，其中专职人员７９３７人，农产品及农资产品网上销售近百亿元１。２００６年湖北省科技厅联合湖北电信、湖北移动等通信运营商开通了湖北农技１１０热线，农业信息服务机构也开始向基层延伸。据笔者２００８年８月份网络调查，湖北省农业类网站有１０６个，其中省级农业类网站１０个，省级以下农业类网站９６个，经过剔除，湖北省农业企业５３３６家，其中一些企业自建门户网站，相当多的企业利用电子商务平台。然而，前期调查发现，这些门户网站的功能良莠不齐，发展也不均衡，如湖北省只有３家农业网站入选２００８中国农业网站１００强。１．１．２研究意义在湖北省农业信息化蓬勃发展的同时，农业电子商务的发展是否也欣欣向荣？农业企业是否积极展开了网络销售？湖北省农业信息服务平台是否充分发挥了其作用？我们需要对此展开调查研究。本文旨在摸清湖北省农业电子商务的发展现状，分析其发展特点与不足，进一步提出具有可行性的发展战略。具体而言，本文具有如下意义。（１）丰富电子商务的研究内容电子商务的研究已涉及到多个领域，如电子商务技术、电子商务管理、电子商务经济学等等，随着社会分工的不断细化，地区与行业的电子商务的研究也势在必行。本文将视野探入到农业领域，并结合湖北省的现状来研究电子商务的发展，丰富了电子商务的研究内容，拓展了电子商务的研究领域。（２）充实了湖北省农业电子商务发展现状的研究领域一方面，通过广泛的调查，从农业信息化基础设施、农业网站、农业数据库、农业专家系统、农业信息采集、发布系统、农业信息传播媒体等方面概括出湖北省农业电子商务应用的信息化基础；另一方面，展开大量细致的网络调查，获得了湖北省５３３６家农业企业与３１８家湖北省农业产业化省级重点龙头企业参与电子商务情况的第一手数据资料，进而描述湖北省现有农业企业的电子商务应用现状，分析１黄志文．关于推进湖北农村信息化建设的思考与建议［ＥＢ／ＯＬ］．（２００７—９－１９）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｓｔｄ．ｇｏｖ．ｃｒｄａｔｍｌ／２００噬１２—１２—１３—３７—４９４．ｈｔｍ２⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用信息平台情况，充实了湖北省农业企业电子商务应用现状的研究领域。（３）调查数据具有一定参考价值第一，可为决策者提供参考依据。通过网络调查每一家企业的具体电子商务情况，汇总得出科学数据，在此基础上分析湖北省农业电子商务现状，更具有可信性。因此可为湖北省、农业厅、各级市、县农业局等部门决策提供科学依据。第二，可为科研单位提供原始素材。网络调查的原始数据、分析结果，乃至毕业论文均可为相关研究单位所参考。如湖北省人文社科重点研究基地华中师范大学电子商务研究中心正开展的“武汉城市圈电子商务数据库建设”项目，本论文可看作是其项目的扩展和深化。第三，可为农业企业提供标杆参考。本论文根据网络调查结果，理清湖北省农业电子商务的发展现状，诸多农业企业可通过此结果发现本企业的不足，从而进一步调整信息化与电子商务战略。如建立网站以加强企业与产品的宣传、利用电子商务平台以增加商业机会等。１．２研究现状农业电子商务是农业信息化的高级阶段，而关于农业信息化的理论研究已比较成熟。文献检索表明，国外农业信息化建设起步较早，因此，对农业信息化的研究文献较多。２０世纪６０年代中期就开始应用计算机为农业服务了，农场会计系统和奶牛生产管理系统为其开创性应用，信息农业的概念（ＧｏｒｄｏｎＷａｉｔｔ，１９９４）被提起。从国内研究来看，学者们展望农业信息化（梅方权，１９９７），进而思考农业信息化问题（郑红维，２００１），意识到我国农业信息化与农业现代化的促进互补（梅方权，２００１）以及如何发展农业信息化（傅洪勋，２００２），与此同时，也有国内学者探野国外农业信息化的发展（赵元凤，２００２）等等，研究领域涉及农业信息化概念、农业信息化内容、农业信息化特点、农业信息技术、农业信息化发展现状及对策以及农业信息化测度指标体系研究（许爱萍，２００４）等，诸多文献表明目前农业信息化理论研究不断丰富且日趋成熟。正因为农业电子商务与农业信息化的密不可分，农业信息化研究纷纷提及农业电子商务，研究视角逐渐聚焦到农业电子商务，但研究内容总还是停留在农业信息化层次，另外研究进程也滞后于农业电子商务的发展。相对来说，农业电子商务理论体系正在逐渐形成。关于我国农业电子商务发展的现状与未来（甘芸，２００４）、发展问题及对策等研究也在陆续展开，对于农业网站建设方面也有些研究（左雄，３⑨２００８）。硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ众多学者意识到理论与实践结合的必要性，纷纷结合各具体地区来展开对农业信息化与电子商务的研究。相对广东、山东、辽宁等地的众多研究文献，研究湖北省农业信息化与电子商务的文献则稀少。帅传敏等（２００２）进行了对湖北农业信息化发展现状与对策的思考，但结合湖北省描述的篇幅相当有限，针对性不强；王勇（２００４）在其硕士毕业论文《湖北省农业信息化发展战略研究》中对湖北省农业信息化发展进行了ＳＷＯＴ分析，并提出湖北省农业信息化发展战略构想，却未能对湖北省农业信息化与电子商务进行概括与总结，略显遗憾；王琼（２００５）在其硕士毕业论文《湖北省农业信息化研究》中比较了全国各省农业信息化状况，并在此基础上揭示湖北省农业信息化的现状，并进一步指出湖北省实现农业信息化的问题与战略，但其侧重点始终是农业信息化，还是未能全面反映湖北农业电子商务的发展现状。本文首先以发展农业电子商务的意义展开论述，探讨了湖北发展农业电子商务的有利条件。其次对湖北农业电子商务的发展现状展开大量的调查，这是本文的重点、难点，也是创新点。一方面，基本摸清了湖北省农业电子商务应用的信息化基础，包括农业信息化基础设施、农业网站、农业数据库与专家系统、农业信息采集发布系统、农业信息传播媒体等方面；另一方面，对湖北省５３３６家农业企业与３１８家农业产业化省级重点龙头企业展开了充分细致的网络调查，掌握了比较准确的关于农业企业应用电子商务的数据，充实了湖北省农业企业应用电子商务现状的研究领域，也为分析湖北省农业电子商务发展中存在的问题与发展战略打下了良好的数据基础，综上所述，本文对湖北省农业电子商务发展现状及战略的研究，具有开创性意义。１．３研究思路与研究目标１．３．１研究方法与研究思路（１）研究方法根据研究目标和研究内容，本论文将采用如下研究方法。第一，文献调研。充分利用图书资料、电子文献检索系统和网络资源，搜集国内外关于农业电子商务以及湖北农业信息化与电子商务方面的研究文献；第二，网络调查。网络调查５３３６家湖北农业企业，统计每一家农业企业参与电子商务情况，并分别记录；网络调查类农业网站、农业协会网站、科研院所类农业网站等；４略战展发ｃＥ业农省北湖⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ第三，定性与定量相结合。通过将湖北农业企业是否有门户网站、门户网站的具体功能、参与综合、行业、区域电子商务平台等数据汇总，使用ＳＰＳＳ统计软件进行分析，在此基础上发现、分析问题，进而提出发展战略；第四，规范与实证相结合。对湖北农业企业的大量网络调查，将数据汇总后进行实证分析，进一步证实湖北农业电子商务的现状。（２）技术路线本文的研究技术路线如图１．１所示。ｌＩ研究背景与研究意义研究方法：文献查阅ｉｉｌＩ农业电子商务意义与有利条件分析研究方法：文献查阅农业企业参与电子商务调查建有门户网站、利用ＥＣ平台湖北省农业ＥＣ发气展现状分析研究方法：文献查阅、网络调查、实证分析ＳＰＳＳ统计分析等／农业信息化基础设施建设科研院所类农业网站调查｝７ｙｌ≮之农兰凳兰三兰三蓁蓁茎主设湖北省农业ＥＣ发展存在的问题ｌ研究方法：文献查蒯、演绎归纳、分析综合Ｕｌ研究方法：文献查阅、演绎归纳、分析综合图１－１湖北省农业电子商务现状与战略研究技术路线图１．３．２研究目标第一，展开充分网络调查，摸清湖北省农业企业参与电子商务的具体情况，进而分析湖北省农业电子商务发展现状。第二，分析湖北省农业电子商务发展中存在的问题，进而构建湖北省农业电子商务的发展战略。５⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ２农业电子商务的含义与意义农业是一种源于人类生存的最古老的传统行业，《中华人民共和国农业法》中明确提出，农业的范围是指种植业、林业、畜牧业和渔业等产业，包括与其直接相关的产前、产中、产后服务。并且进一步将农业生产经营组织的类型概括为农村集体经济组织、农民专业合作经济组织、农业企业和其他从事农业生产经营的组织１。农业作为特殊的产业类型，其生产受到多种因素影响，如农业、农业法规、国际贸易、市场需求、气候、地理等。２．１农业电子商务的内涵互联网的高速发展，网络经济的迅速扩张，使得电子商务正快速地融入并影响着农业经济的各个领域，无论是农产品自身的产供销，还是农业与工业、服务业、信息业之间的信息交流，都迫切要求发展电子商务，充分发挥电子商务的作用，为农业发展装上新的助推器，使农业这个传统行业同样迸发出新的生命力。电子商务能高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农业产供销管理中生产与市场信息不对称的问题。在农业生产技术方面，各级农业信息服务部门可对不同农作物和农产品的生产加工提供信息技术指导，通过网络发布主要农作物的生产技术信息，提高农业生产风险抵抗能力；在农业生产信息服务方面，可以通过电子商务建立农业数据库，了解市场的需求动向，优化农业资源配置；在农产品质量鉴定方面，可以利用电子商务网络和信息发布平台对农产品进行质量鉴定、分类，提高农产品标准化；在农产品的营销方面，可以展开网络营销，提升、拓展、纵深农业企业及农产品的品牌形象；在客户关系管理方面，可以通过网络及时了解客户的满意程度、消费偏好等信息，提高农业生产对市场的反应能力；在资金支付方面，可以通过较成熟的电子支付渠道安全有效地运作资金流。综上所述，农业电子商务是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农业商务活动的一种经济运行方式，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流配送、资金的电子支付等全过程。农业电子商务可以通过机械化、电子化生产提高农产品的生产效率，可以通过网络化减少农业传统经贸方式的大量中间环节，可１中华人民共和国农业法【ＥＢ／０叫．（２００２．１２・２８）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｃｆｇ／ｎｙｆｌ／ｔ２００６０１２３＿５４１１８８．ｈｔｍ，６⑨盆ｏｊＬ乙硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ以通过电子银行提高资金的支付速度，促进资金的快速流转，从而最大限度地降低农业经济活动中的经营成本、交易成本与流通成本，提高农业经济运转的效率与效２．２发展农业电子商务的意义２．２．１有利于加快生产方式的转变生产方式即指社会生活所必需的物质资料的谋取方式。农业生产方式的转变，则是指农业增长方式由数量型向质量型、由外延型向内涵型、由粗放型向集约型的转交。转变农业生产方式是提高我国农业和农村经济整体质量的关键，也是实现农民增收的重要措施。我国农业采用的生产方式多种多样，主要有农业合作化、农业机械化、农业产业化、农业信息化、农业现代化等１。目前已基本上实现农业合作化、农业机械化，但农业产业化、农业信息化与农业现代化尚未实现。新中国成立以后，以为首的第一代领导集体一致认为，我国农业的根本出路是走农业合作化、农业机械化道路。１９５６年全国基本实现农业合作化２，此期间农业生产发展缓慢，农民生活水平很低。农业合作化以后，为了改变农业生产的落后状况，提出要实现农业机械化，国家开始大力发展农业机械厂，生产拖拉机等农机具，促进了农业机械化的发展，但进展依然缓慢，直到１９７８年，全国农村还有两亿多人口的温饱问题没有解决。１９７８年农村实行家庭联产承包责任制以后，极大地调动了农民的生产积极性，促进了农业生产的发展，并解决了亿万农民的温饱问题，同时促进了乡镇企业的发展和农村剩余劳动力的转移。但随着时间的推移，一家一户小生产与社会化的大市场发生了矛盾。为了解决这个矛盾，引导农民走向市场，提高农产品竞争力，增加农民收入，我国农业开始迈入产业化阶段。农业产业化的实质是农业生产专业化、商品化、标准化、市场化。随着信息时代的来临，农业信息化极大地提高了农业生产效率，在迎合全球农业信息化与农业电子商务潮流的同时，变革农业生产方式成为当务之急。随着信息网络的健全与信息技术的普及，知识和技术的传播必将突破时空，使广大农村的每个角落都能更及时更便捷地获取先进实用的现代农业信息技术，农业科学技术的推广普及速度将大大加快，农业的科技贡献率将大幅度提高。因此，农业电子商１许有伦．我国农业生产方式研究【Ｊ】．西安财经学院学报，２００６，１９（６）：６２．６６２陈廷煊．农业合作化历史网顾（ＪＪ．当代中国史研究，１９９５（４）：２２．３ｌ７⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ务作为农业信息化的高级阶段，则成为农业生产方式变革的必由之路。２．２．２有利于加速农业信息的流通信息普遍存在于自然界和人类社会活动中，信息论奠基人申农在１９４８年写的《通讯的数学理论》中指出“信息是用来消除随机不定性的东西”。基于此理论，农业信息将有效地消除农业活动中不确定因素。从内容上看，农业信息至少应该包括反映农业生产所必须的自然资源信息和社会经济信息两大类。自然资源信息指气候和天气信息、土壤信息、水分信息、作物生长及病虫害信息等内容，为农业生产提供自然环境方面的信息支持，为农业的精确发展提供了可能性。社会经济信息则指农业市场信息、资本信息、技术信息、法规、管理信息以及科研教育信息等，为农业生产提供了必要的社会经济信息支持，是农业精确化由可能性变为现实性的必要保障；从服务上看，农业信息包括与农业信息生产、采集、处理、传播、提供与利用有关的各种资源，如农业信息技术，农业信息组织与机构，农业信息服务等。农业信息的快速流通至关重要。目前我国的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，农业生产者之间缺少信息交流，农户往往凭借自己往年的价格经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，进而造成一些农产品的产量和价格波动较大，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性，农业市场信息非对称问题严重，农产品需求供给不平衡一直存在。发展农业电子商务，加强农业信息基础设施建设，建立电子商务平台，健全农业信息服务体系，可以有效地加速农业信息的流通。农产品供需双方能及时交流信息，农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险，有效地避免盲目发展对农业和农村带来的不良影响。２．２．３有利于拓宽农产品销售渠道我国地域辽阔，农村地理条件各不相同，生产力发展极度不均衡，经济发展状况不统一，再加上农业生产受自然条件的制约和影响，产量不稳定，丰收或欠收现象时常发生，进一步加剧了供给与需求之间的矛盾，因此农产品销售渠道迫切需要拓展。目前农产品销售渠道多种多样，就目前我国农产品销售渠道的现状来看，主要有专业市场销售、销售公司销售、合作组织销售、销售大户销售和农户直接销售等８⑨渠道形式硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ几种形式，各种形式的优缺点总结如表２．１所示１。表２－１农产品销售渠道的优缺点比较优点＞＞缺点＞＞销售集中、规模大市场管理矛盾突出市场体系不健全市场响应速度快专业市场销售＞物流配送专业＞＞＞＞投机现象严重＞＞风险较小有效地加快农产品的流通税费管理标准不一致对渠道各方约束较小销售公司销售＞＞＞有效解决“小农户”和“大市场”之间的矛盾。提供专业的服务＞风险比较大能够快速集中闲散的农产品有效解决“小农户”和“大市场”＞＞缺乏作为市场主体的法律身份缺乏资金，难以开拓市场农民参加的自愿自主意识不强合作组织销售之间的矛盾。＞＞≯有利于减小风险。有利于提高农产品的销量提供专业的服务＞对市场知识缺乏深入地了解，无法做好市场预测。销售大户销售＞＞运输、储存困难＞方式比较灵活，农户可以根据本地区销售情况和周边地区市场行＞＞规模小，销量不稳定农民法律意识淡薄农户直接销售＞情，自行组织销售避免了经纪人、中间商、零售商的中间环节，农民收入有所提高由于我国目前的农产品流通体系尚不健全，功能也有待完善，因此农产品销售仍然存在着渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂等问题，广大农户由于生产规模小而不能直接进入市场，因此在交易过程中对信息的获取与掌握往往处于劣势，自身的利益容易遭受损失。而发展农业电子商务，建立农业电子商务网站，构建网上交易平台，可以实现农产品流通的规模化、组织化，一方面可以使交易双方处于信息对等的地位，避免了因信息不对称而造成的利益损失，另一方面，１李伟伟，任晓娜．农产品销售渠道的分析及建议【Ｊ】．北京农业职业学院学报，２００８（５）：３８．－４２９⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ还提供一种新的农产品的销售渠道和方式，让供求双方最大可能的直接进行交易，可减少交易环节，降低交易成本。因此，农产品采用电子商务方式不仅是对传统交易方式的有益补充，也能在一定程度上为供求双方提供一个接洽、交易的平台，借助于网络的优势信息能快速、直接、有效地在双方间传递，省去中间环节，提高了农产品的流通效率，保证了农产品的质量，也能使供求双方获得切实的利益。２．２．４有利于健全农村市场体系所谓农村市场体系，就是指农村经济领域当中，多种类型、多级层次的市场互相促进、互相依存而形成的一个整体。简单来说，也就是农村各类市场的有机统一体。农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分。搞活农村商品流通，繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面。随着农村改革的不断深化，农业市场类型和农产品流通渠道逐步完善，农村市场规模迅速扩大，形成了结构相对完善的有形市场网络。除了传统的集市贸易市场外，各种综合市场、专业市场以及批发市场都有一定程度的发展，初步形成了包括消费品和生产资料、批发市场和集贸市场、有形市场和无形市场的农业市场体系。连锁经营、物流配送等新型经营方式和小型超市、便利店等经营业态，从城市开始走向农村乡镇。发展农业电子商务，将有利于引导农业信息市场的培育。通过健全的农业信息网络向龙头企业、农产品交易市场、农户和其他农业经营主体提供及时便捷的国内外农业市场信息服务，将加速我国农产品在国内和国际市场上的交换和流通，降低交易成本，提高农产品的市场竞争力。同时，也有利于促进我国农业生产资料的合理高效地流通，从而提高有限的农业资源的配置效率。而随着农业信息化的迅速普及，农业信息也可由免费、部分有偿最终过渡到有偿使用，以促进农业信息网络建设和信息服务的良性循环，从而健全农村市场体系。另外，作为社会主义市场经济的重要组成部分，我国期货市场特别是农产品期货市场逐渐步入健康的发展轨道，期货市场运行态势平稳，期货市场的规避风险和价格发现的功能初步显现，农产品上市品种迅速增加，覆盖领域越来越广，成交量和成交额逐年增加。因此，通过期货市场进行套期保值来避免价格波动的风险，对于农产品生产者和消费者来说尤为重要。目前农产品期货上市品种大致分为７类：豆类、玉米、小麦、白糖、棉花、棕榈油、菜籽油。除了正在抓紧研究开发的生猪和稻谷，国内适合开展期货交易的大宗农产品多数已经上市。而武汉也将作为生猪、１０⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ稻米期货市场的试验区。农业电子商务的迅速普及与发展，对农产品期货市场具有重要作用。第一，有利于提高农产品的标准化，从而增加农产品期货市场的交易量与交易额，第二，有利于推进农产品期货市场的电子化、网络化发展，从而提高农产品期货交易速度。第三，有利于促进更多的主体参与期货市场，国外期货市场最活跃的参与者包括各种形式的农户、企业及中介组织等，参与形式包括了套期保值、投机与套利，而我国参与农产品期货市场的主体主要是农业企业，且参与形式大多体现为套期保值。因此，农业电子商务的发展能推进农产品期货市场的繁荣，进一步健全农村市场体系。２．２．５有利于加快农业产业化进程农业产业化是指在农业生产经营活动中，以国内外市场需求为导向，以提高经济效益为中心，以当地资源优势和加工流通企业为依托，以农副产品生产基地为基础，对农业的支柱产业和优势产品，实行区域化布局、专业化生产、企业化管理、社会化服务、产供销一体化经营所形成的一种较为完整的产业系统。农业产业化是一种社会化大生产的组织形式，是农业、农村经济经营方式和组织机制的创新，同时又是一种建立在各参与主体共同利益基础上的运行机制。近年来，我国各地高度重视农业产业化经营工作，取得了重大成果，但目前我国农业产业化的总体水平不高。由于获取农业市场信息困难、信息非对称，农业生产经营主体在市场竞争中缺乏竞争力，导致进入市场的交易费用过高，市场风险太大。大力推动和发展农业电子商务，对于促进我国农业产业化的发展具有十分重要的意义。农业电子商务的迅速普及与深入应用，有利于逐步解决农业信息非对称问题，促进农业生产结构调整，迅速传播农业新技术，推动农业产业升级，解决农产品流通问题，拓宽农产品销售渠道，减少交易成本，促进农村专业化分工，促进相关行业的协同发展。２．３湖北省发展农业电子商务的特殊意义湖北素有“湖广熟、天下足”的美誉。湖北地处南北过渡地带，属亚热带季风气候，光照充足，雨量充沛，雨热同季，四季分明，既有山区丘陵，又有平原湖区，适宜种养的动植物品种繁多，品质优异，历来是全国重要的农产品商品基地。经过多年建设，农业综合生产能力稳定提高，主要农产品产量位于全国前列，淡水水产⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ品产量居全国第一，粮、棉、油、猪、禽、蛋、菜、果、茶、中药材、食用菌、魔芋，在全国占有举足轻重的地位。农业电子商务的不断发展与应用，将给湖北省带来深远的特殊意义。第一，发展农业电子商务有利于扩大湖北省农产品的品牌效应，培养龙头企业。农产品品牌，是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等要素给自己产品确定的具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合。农产品品牌的塑造也与农产品品牌的推广密切相关，随着传统农业向现代农业的不断发展，农产品的品牌效应日益重要。一方面，我国加入世贸组织后，大量国外品牌的农产品纷纷进入我国农业市场，导致我国农产品面临着来自国际市场的竞争；另一方面，消费者的品牌意识逐渐增强，农产品的竞争压力不断增大，市场进入也更加困难。发展农业电子商务，建立网络宣传平台和网上交易系统，不仅能高效地推广湖北省优质农产品，推动区域内农产品流通，促进区域内农产品贸易，还能通过网络宣传，整合农产品资源信息，进一步传递消费者信息，从而塑造及扩大湖北省农产品的品牌效应。湖北省著名的农产品品牌有国宝桥米、广济桂米、监利银凯、枣阳银针、双低油菜、桑梓湖种猪、洪湖盐蛋、“九珠’’皮蛋、武昌鱼、清江鲴鱼、仙桃黄鳝、德炎小龙虾、秭归脐橙、宜昌蜜橘、孝感麻糖、采花毛尖、英山云雾茶、武陵山富硒茶、宜红茶等等，其中国宝桥米、采花毛尖、德炎淡水小龙虾３个品牌成功入选首批中国名牌农产品１，。第二，发展农业电子商务有利于促进湖北省绿色农业的发展，加快武汉城市圈“两型社会’’建设的步伐。绿色农业是以可持续发展理论为指导原则，从注重自然生态平衡、减少环境污染、保护和节约自然资源、维护人类社会长远利益及其长久发展的角度出发，在农业从“田间到餐桌”的整个产业链条中，以绿色科技创新为依托，并结合传统农业精华技术，生产无公害、无污染有益于人类健康的农产品产业，绿色农业是一种有利于环境保护，有利于农产品数量与质量安全的现代农业发展的形态与模式ｚ。对于湖北省而言，发展绿色农业符合构建武汉城市圈“资源节约型和环境友好型社会＂的主题。随着农业电子商务的发展，绿色农产品的网上推广宣传的重要性不言而喻。各地部门可在网站上宣传绿色农业文化，农业企业可自建门户网站，树立绿色品牌，推广绿色农产品的销售。第三，发展农业电子商务有利于增强湖北农业竞争力，促进湖北农业在中部的１湖北省３个品牌入选首批中国名牌农产品．（２００８．６．１０）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｘｉｎｗｅｎｄｏｎｇｔａｉ／ＳｈｏｗＡｒｔｉｃｌｅ．ａｓｐ？ＡｒｔｉｃｌｅｌＤ－－４１１５２严立冬等．绿色农业导论【Ｍ】．北京：人民出版社，２００７１２⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ’ＳＴＨＥＳＩＳ崛起。党的十七大报告中提出了到２０２０年“国内市场规模位居世界前列＂的宏伟目标，这为农产品和农业发展提供了广阔的市场空间，也为湖北农业发展电子商务提供了强大的市场动力。湖北农业的特殊优势日益凸显，发展农业电子商务，将有利于促进湖北农村经济结构调整，改变湖北农民的经营方式，优化湖北农村投资结构，加快湖北农业技术进步，促使湖北农业产业化、现代化，力争把湖北建设成为全国重要的优质农产品生产基地，成为促进湖北崛起的重要产业支点。１３⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ３湖北省发展农业电子商务的有利条件湖北作为一个农业大省，是全国重要的粮、棉、油生产基地。２００７年湖北省农、林、牧、渔及其服务业生产总值达１３７８亿元。在全国３１个省（市、区）中居于第８位１。经过多年的建设，农业综合生产能力稳定提高，主要农产品产量位于全国前列，在全国占有举足轻重的地位。农业电子商务发展模式已有理论借鉴，农业企业电子商务实践经验逐渐丰富，农业电子商务发展环境日趋成熟，农业信息人才培养方兴未艾，部门重视程度逐步提高，这些均为湖北省发展农业电子商务提供了良好的条件。３．１农业电子商务发展模式已有理论借鉴农业是电子商务行业应用的重点领域。随着农业电子商务的发展和研究的深入，学者们结合我国农业电子商务发展的实际，初步总结归纳出了农业电子商务的发展模式，为农业电子商务的发展提供了方式方法上的借鉴。（１）主导型涉农网站模式作为农业信息服务体系建设的主要领导者和推动者，通过专业性的信息服务和技术咨询类网站，构架分散生产、经营的农户与市场沟通的渠道，同时为农业生产和经营提供专业性的技术咨询与服务；提供以市场信息为主的农业市场信息网站和以提供农业生产和管理咨询为主的农事咨询；围绕当地特色农产品，提供生产、销售和技术服务。（２）农产品网站模式它主要是指以汇集各地的优势农业产业、突出优势农产品行业、发挥区域资源和产品特色，充分发挥其网站的营销和推广作用的，并具有一定品牌效应的农业网站。其突出特点是能引导行业市场走向更趋市场化、规范化的道路。采取农产品网站模式对于我国农产品行业，特别是优势农产品行业走向大市场、甚至世界市场提供了一个良好的平台。（３）龙头企业示范基地模式它主要是指大型的涉农企业或农产品流通企业根据市场需求与包括实行家庭１中华人民共和国国家统计局．中国统计年鉴２００８［ｚ１．北京：中国统计出版社，２００８１４⑥硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ联产承包经营且具企业化性质的农户建立专业化的电子商务网站的模式。大型涉农企业指的是涉农优势企业或产业化龙头企业，这类企业主要为“公司＋农户＂的模式，通过涉农优势企业的信息化建设和农业电子商务应用，加快了我国广大家庭农户快速走向市场的步伐。（４）第三方交易网站模式它主要是指农户充分利用第三方网站提供农产品交易服务、信息服务的交易平台，联结广大小农户进入大市场的模式。其主要功能有：第一，第三方网站是联结广大农户进入大市场的有效途径，是解决小农户与大市场矛盾的有效手段；第二，第三方农业电子商务平台能为农户提供农产品交易服务、信息服务，但其基本成员单位是面向农村基层组织，如乡、村、组：第三，这种模式降低了农村信息化的门槛。（５）服务“三农”的区域性电子商务模式它是一种以区域性电子商务网站为核心，为本区域的农产品提供电子商务服务，同时辐射周边区域、省市，有效地为本区域内农户提供电子商务支持的农业电子商务整合创新模式。３．２农业企业电子商务实践经验逐渐丰富随着农业电子商务的发展，农业企业参与电子商务现象越来越频繁，积累了一定的实践经验。以湖北省５３３６家农业企业与３１８家农业产业化省级重点龙头企业为调查对象，发现湖北省农业企业电子商务利用率达到１５．０％，湖北省农业产业化省级重点龙头企业电子商务利用率高达９５．Ｏ％。（１）农业企业建设门户网站的经验湖北省农业企业中，３０家建有门户网站，而湖北省农业产业化省级重点龙头企业中，１２１家建有门户网站，这些网站逐步开通企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务和人才招聘功能，在门户网站的企业信息发布、网上交易、用户互动等方面积累了宝贵的经验。（２）农业企业利用电子商务平台的经验农业企业利用的电子商务平台包括综合电子商务平台、农业电子商务平台、区域电子商务平台与信息平台。湖北省农业企业中，７９０家利用电子商务平台，而湖北省农业产业化省级重点龙头企业中，３０１家利用电子商务平台，为湖北省农业企业利用电子商务平台提供了较丰富的经验。⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ。ＳＴＨＥＳＩＳ３．３农业电子商务发展环境日趋成熟３．３．１农业信息网络基础设施初具规模湖北省信息网络发展迅速，以电信网、广播电视网、计算机网“三网’’为主体的湖北信息网络体系实现跨越式发展，供给能力和技术水平进一步提高，成为支撑经济社会发展重要的基础设施，在全国处于领先水平。光纤主干网络、微波传输网络及通过ＰＳＴＮ电话拨号上网，已覆盖全省各市州、县和乡镇；光纤、ＡＤＳＬ、ＩＳＤＮ、ＤＤＮ等宽带、准宽带接入方式在全省也大量使用。截至到２００８年１２月３１日，中国网民规模达到２．９８亿人，普及率达到２２．６％，其中湖北网民规模达到１０５０万，数量在全国排第１１位，普及率达到１８．４％，湖北省域名、网站及网页数量均增长迅速，域名达到３８２８７３个，网站７１５１１个，网页３１７４７５９６１个１。湖北省农业信息网络建设也已具有一定基础。２００２年科技部启动了“星火计划农村信息化科技行动专项计划”，湖北省被确定为第一批农村信息化示范体系建设示范省。继２００６年提前完成湖北省提出的“村村通工程”建设目标后，中国电信湖北公司又于２００７年全面启动了“１２３４兴农计划”，从基础网络覆盖、农村用户发展、信息应用引导三个层面，积极推进全省农村信息化进程，取得了初步成效。农村信息基础网络覆盖能力全面增强，农村电话和宽带用户迅速增加，电话普及到各乡镇办事处及大部分村组，村村通电话，户户通电视，并且全省各乡镇办事处都建有广播电视差转站，市、县都建有电视台、电台、报社，形成了上下贯通、覆盖全省农村的通讯传输网络。３．３．２农业信息服务体系初见成效发展与完善现代化的农业信息服务体系是农业信息化与电子商务重要的服务保障。农业信息服务主体通过传统的大众传媒和现代网络手段，采集、加工、分析、传播、发布农业生产、销售、服务信息，使之及时、准确地传达到农户手中，帮助农业生产者、经营者和管理者适应变化多端的市场，从而实现农业生产、管理、营销的顺利进行。农业信息服务体系涉及到信息服务主体、信息服务客体、信息服务内容、渠道、利益分配机制以及信息服务的支撑保障体系。目前湖北省三大互为交叉、互相支撑的农村信息服务体系已初步形成，即星火计划农村信息化示范体系，农技１１０信息服务体系，中南农业远程教育培训服务体１第２３次中国互联网络发展状况统计报告【ＥＢ／０Ｌ】．（２００９．１．１３）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ，ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｉｎｄｅｘ／ＯＥ／ＯＯ／ｌｌ／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍ１６系，农村市场信息服务滞后的状况得到了一定程度的改善，目前湖北省农业信息服务体系结构如图３－１所示。艘政村府；部ｊ，∥曾信息技术支持图３－１湖北省农业信息服务体系结构图信息般务队零戮黼在湖北省科技厅、农业厅、气象局等涉农部门的共同努力下，２００２年，湖北省被科技部确定为全国首批“农村信息化科技示范体系”建设试点省份之一，目前已初步建起了“３个市、９个县、２７个乡镇、５４个企业、１３５个农户”组成的五级示范体系，完成了～个平台、三个子网、五大系统、六大板块”的网络基础建设，开发了一批受农民欢迎的适合阳问地头使用的ＨＰＣ／ＰＤＡ等农业信息产品，服务机构也开始向基层延伸。目前全省县乡两级有农村信息化机构２４０２个；从事农村信⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ息化的人员有２０３８３人，其中专职人员７９３７人１。２００６年，湖北省科技厅联合湖北电信、湖北移动等通信运营商开通了湖北农技１１０热线，该热线通过自动语音、专家的在线答询、人工坐席咨询、专家现场服务等多种途径为农民提供廉价、及时的信息服务。目前湖北省农技１１０信息服务体系已建成了“一个平台、两套体系、三种服务模式、三个示范区＂。～个平台指以电话热线为纽带，以广播、电视、互联网及传统方式等多种传播途径为补充的公共信息服务网络平台；两套体系指农业科技１１０组织管理体系和农业技术１１０服务体系；三个支持系统指信息资源提供系统、信息发布查询与服务系统、用户管理信息支持系统；三种服务模式指自动语音服务、专家热线咨询服务、现场技术服务；三个示范区指襄樊、十堰、荆门。３．３．３物流配送体系初步形成湖北地理区位优势得天独厚，有利于增加农产品的贸易机会。湖北省位于中部地区的经济腹地，九省通衢，东承“长三角＂，南连长株潭城市群和“珠三角”，北接“京津冀＂，西启“成渝”，具有独特的综合区位优势，是我国承东启西、连南接北的中部纽带，是名副其实的交通枢纽。随着中部崛起战略的实施，湖北省电子商务信息流、物流、资金流日益畅通，一方面可以承接东部的产业转移，另一方面又是西部原材料与能源的输出通道，战略位置显著。湖北交通网络四通八达，运输基础设施比较完善，有利于提高农产品的流通速度。湖北具有完整的水、陆、空交通网络，目前己基本形成了以武汉为中心，京珠、沪蓉国道干线为主轴，以连接省“大三角＂经济区及周边省会城市的高速公路为主骨架的四通八达的公路网；铁路纵横交错，基本形成以京广、京九、焦柳、汉渝等四条贯穿湖北境内的铁路干线为主的铁路网；长江、汉江横贯东西，长江湖北段为世界罕见的黄金水道，可承担万吨巨轮的运输；空中航线更是密集而发达，全省民航系统拥有４家航空公司（南航湖北公司、武航、武汉直升机通航和荆门通航）及５个民用机场（天河、三峡、沙市、恩施和襄樊机场）２。优越条件使湖北成为华中地区乃至全国重要的商品集散地。物流企业纷纷入驻，配送体系初步形成。中部崛起战略的逐步实施，令湖北吸引了大批国内甚至国外的物流、快递、运输、货运企业，如ＦｅｄＥｘ、ＵＰＳ、ＤＨＬ、盯盯、丹麦马士基、伊藤忠、狮龙国际、申通、圆通、天天等公司纷纷进驻武汉，１黄志文．关于推进湖北农村信息化建设的思考与建议【ＥＢ／０Ｌ】．（２００７－９・１９）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｓｔｄ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｈｔｍｌ／２００９—４～１２—１２—１３～３７—４９４．ｈｉｍ２朱汉民，何神男．面向中部崛起的湖北物流业发展对策研究【Ｊ】．科技进步与对策，２００６（９）１８⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ带动了湖北物流业的发展。随着交通基础设施和公共信息平台的不断完善，湖北拥有的各类物流、快递、运输、货运公司数量逐年增加，物流企业的服务能力逐步提高，服务功能逐步完善，已初步形成了三大物流圈，即武汉城市圈物流圈、襄十（襄樊一十堰）物流圈以及宜荆荆（宜昌一荆门一荆州）物流圈。３．３．４电子支付应用逐渐普及支付问题一直是制约电子商务发展的瓶颈之一，而电子商务的迅速发展与普及也在推动着电子支付体系的不断完善，就湖北省而言，电子支付潮流逐渐兴起，应用逐步普及。网上银行支付、第三方平台支付、虚拟货币支付、移动手机支付与固网和固话支付基础设施建设逐渐完备，电子金融市场规模呈现良好增长势头，网络和电子交易的便利条件和服务能力进一步提高。网上银行支付业务按对象一般可分为个人网上银行支付和企业网上银行支付两种。根据笔者参加调查并撰写的《武汉城市圈电子商务发展报告》，湖北省现有商业银行２１家，其中全国性商业银行１３家，地方性商业银行４家，外资银行４家，其中有１６家银行已开展网上银行业务，无论是个人网上银行支付还是企业网上银行支付，均已实现对内转账与对外转账。２００５年１２月由中国人民银行武汉分行研制的武汉电子支付系统开始由武汉延伸到湖北省的黄石、黄冈、鄂州、孝感、咸宁等地，目前武汉电子支付系统已经成功取代票据交换业务，并在湖北省内全面开通。随着蓬勃发展的网上交易对网上支付的需求和资本推动，我国第三方支付平台也获得了前所未有的发展。目前我国第三方支付平台已经有５０多家，尽管湖北省内没有地域性的第三方支付平台，但支付宝、财付通、中国银联电子支付在湖北省内也有了一定的企业用户及个人用户。基于网络增值服务收费具有“数额小、频率高”的特点，网络增值服务商纷纷发行网络虚拟货币，如腾讯发行Ｑ币、新浪发行Ｕ币、百度发行百度币、网易发行ＰＯＰＯ币等，为用户提供了一条便利快捷的支付方式，其中包含一定数量的湖北省用户。另外，湖北省也出现了有一定规模与影响力的网络增值服务商，如赖子山庄、湖北人文社区等。手机移动支付就是用户通过手机完成向特定收款人转移一定资金的行为，其支付模式有短信模式、移动网银模式、移动ＰＯＳ模式、电子钱包模式。湖北省在手机移动支付领域已经开通了手机钱包业务，有１６家商业银行支持营业厅ＰＯＳ刷卡开通业务。固网与固话支付是一种基于固定电话线路进行电子支付的方式，２００７年９月，１９⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ中国电信湖北公司与湖北银联合作推出了以电信运营模式为基础的固网支付新业务。湖北省２１家商业银行中有１５家商业银行已开通固话支付业务。湖北省电子支付基础设施的不断发展与完备，促进湖北省电子支付潮流的兴起，从而为农业电子商务的发展提供了较为顺畅的资金流。３．４农业信息人才培养方兴未艾湖北是一个融科技与教育基础优势的科教大省，拥有各类大专院校５０多所，居全国第３位，国家级工程中心重点实验室２０多个，从事农业科研开发的高级人才达１６００多人，农业综合科技实力居全国第５位１，优越的培养环境为湖北发展农业电子商务提供了人才保障。在信息技术人才培养方面，湖北省内不仅拥有武汉大学、华中科技大学、武汉邮科院等在信息技术方面领先的高等院校和科研机构，还有烽火通信、精伦电子等一批高科技信息产业集团。在农业人才培养方面，湖北省拥有华中农业大学、华中师范大学、中科院武汉水生所、植物所、中国农科院武汉油料所、湖北省农科院等知名的高等院校和农业科研机构，华中农业大学设有农业经济管理类硕士授予点，华中师范大学设有农业推广硕士授予点，湖北大学设有农业信息化推广硕士授予点，为人才培养提供了优势培养资源。３．５部门重视程度逐步提高农村电子商务的发展与的大力支持是密不可分的。在的大力推进下，湖北省部门对农业信息化与电子商务的重视程度逐步提高，不仅不断扩大农业信息化与电子商务基础设施的投入规模，加大支持力度，还加强了农业网站建设，并不断丰富与完善农业网站内容与功能，使湖北省农业电子商务得到了快速发展。２００２年，经湖北省科技厅、农业厅、气象局等涉农部门的共同努力，湖北省被纳入到全国首批“农村信息化科技示范体系”建设试点省份的行列。２００５年，湖北省科技厅开始建设农技１１０信息服务体系，并在襄樊、十堰、荆门等市成功试点。２００６年，湖北省、信息产业厅制定《湖北省国民经济和社会发展信息化“十１湖北农业信息网．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｈｂｎｙｓ／ｉｎｄｅｘｌ．ａｓｐ．１２００９・５．１１２０⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ一五’’规划》，将发展农业电子商务作为“十一五’’时期湖北信息化发展的主要任务与重点工程，明确提出要整合全省涉农信息资源，建立和完善农业综合信息服务体系，大力发展和完善农业资源信息、农产品市场信息和商品交易专业网站，引导农民学习利用电子商务，发展网上交易，从而积极推动湖北农业电子商务的发展１。１湖北省国民经济和社会发展信息化“十一五”规划．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｊｗ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｄｍｉｎ／ｉｎｆｏ／ＤｏｗｎＬｏａｄＡｔｔａｃｈ．ａｓｐｘ？ＡｔｔａｃｈＩＤ＝２６０．【２００９－５一ｌ】２１⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ４湖北省农业电子商务发展现状分析农业信息化建设是促进湖北省农业经济发展的重要推动力，也是湖北发展农业电子商务的基础。湖北省将农业信息化建设作为一项重要农业基础工作，逐年不断扩大投入规模，加大支持力度，目前湖北农业信息化水平明显提高，农业信息基础设施建设走在中部地区前列。４．１湖北省农业电子商务交易情况２００８年，我国电子商务交易总额达３．１万亿元，比２００７年增长了４３％。在目前的经济形势下，运用电子商务的中小企业生存状况远远好于运用传统模式的企业。有关统计资料显示，在金融危机中，未运用电子商务类的企业陷入困顿的比例达８４．２％，而运用电子商务的企业陷入困顿的比例为１６．８％，两者相差近５倍１。国内电子商务行为最活跃的１０个省份中，湖北排名第１０，国内电子商务行为数目最多的１０个城市中，武汉排名第１０２。但目前尚未有数据反映湖北省农业电子商务的交易额与交易量。４．２湖北省农业电子商务应用的信息化基础４．２．１农业信息化基础设施全省以电信网、广播电视网、计算机网“三网＂为主体的信息网络体系实现跨越式发展，供给能力和技术水平进一步提高，成为支撑农业信息化发展重要的基础设施。电话普及到各乡镇办事处及大部分村组。截至到２００８年６月３０日，湖北省电话用户达到３４５２．８万户，其中本地电话用户１２４７．４万户，移动电话用户２２０５．４万户，电话普及率６０．６部／百人；湖北省各市州、县都建有电视台、电台、报社，各乡镇都建有广播电视差转站，形成了上下贯通，覆盖全省农村的通讯传输网络。１商务部：２００８年我国电子商务交易总额突破３万亿元【ＥＢ／０Ｌ１．（２００９－５・３）．２ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｊｒｚｇ／２００９－０５／０３／ｃｏｎｔｅｎｔ一１３０３１４４．ｈｉｍ２００９年第１季度中国叫民电了商务行为区域数据分析【ＥＢ／０Ｌ１．（２００９－－４．７）．ｈＲｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｚ．ｃｏｍ／Ｎｅｗｓ／Ｂｉｚ／０４０Ｍ１Ｋ２２００９．ｈｉｍｌ２２⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ互联网覆盖面不断扩大，网站网页数量急剧增加。截至到２００８年６月３０日，计算机互联网宽带上网用户达到２９７．８万户，其中互连网拨号上网用户２８．０万户，互连网专线上网用户Ｏ．４万户，宽带接入用户２６９．４万户１。截至到２００８年１２月３１日，中国网民规模达到２．９８亿人，普及率达到２２．６％，其中湖北网民规模达到１０５０万，数量在全国排第１１位，普及率达到１８．４％，湖北省域名、网站及网页数量均增长迅速，域名达到３８２８７３个，网站７１５１１个，网页３１７所示。４７５９６１个２，如表４一ｌ表４—１：湖北省互联网络基础数据（截至到２００８年１２月３１日）调查对象网民数量域名ＣＮ域名网站网页湖北省数量１０５００３８２３２０７１３１７４７５全国数量２９８０００湖北省占全国比例３．５２％２．３％２．４％２．５％１．９７％湖北省在全国排名１１９９９１２０００个８７３个６４１个５１１个０００个７５７个８８５个０５３个２３３个１６８２２１３５６８２８７８１６０８６３７０９６１个农业信息化基础设施建设也已具有一定基础。２００２年科技部启动了“星火计划农村信息化科技行动专项计划”，湖北省被确定为第一批农村信息化示范体系建设示范省。继２００６年提前完成湖北省提出的“村村通工程”建设目标后，中国电信湖北公司又于２００７年全面启动了“１２３４兴农计划”，从基础网络覆盖、农村用户发展、信息应用引导三个层面，积极推进全省农村信息化进程，取得了初步成效。４．２．２农业网站目前，我国农村网民数量迅速增加，涉农网站也越来越多，基本上覆盖了农业领域的各个方面。对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用。湖北省构建了以湖北农业信息网为龙头、以农产品供求、农产品网展会、畜牧兽医、种子、植保、环保、双低油菜、蜂产品、三元猪等专业网为骨干的省级农业信息网络，县市网络平台建设初具规模。本文把农业网站分为部１湖北省通信管理局．２００８年上半年湖北电信业主要指标完成情况【ＥＢ／ｏＬ】．（２００８．９－２８）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｅｃａ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｐｏｌｉｃｙ．ｊｓｐ？ｉｄ＝３０１５２第２３次中国互联网络发展状况统计报告【ＥＢ／ＯＵ．（２００９。１．１３）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｅｎ／ｉｎｄｅｘ／０Ｅ／００／１１／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍ２３⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ门农业网站、农业企业网站、农产品网站、农业科教网站。（１）部门农业网站２００８年９月，笔者以网络调查其是否建有门户网站，发现各地网站数量不一致，其中，武汉、黄冈、荆州等地农业部门ｆ－ｊｐ网站数量较多。据笔者不完全统计，目前我国农业部、林业局、粮食局等部门主办的网站有４０余个。另外，笔者于２００８年９月以湖北省各市、州、区、县的农业局、林业局、粮食局、畜牧局、水产局与园林局为对象，对其门户网站建设情况进行网络调查，发现目前湖北省农业类网站有１０６个，其中省级农业类网站１０个，省级以下农业类网站９６个１，表４．２反映的是湖北省１７个市州农业部门门户网站建设数量。表４．２湖北省１７个市州农业部门门户网站建设数量统计地区武汉黄石黄冈鄂州孝感咸宁ｆＩＪＩ桃天门潜江襄樊荆州宜昌十堰荆门随州恩施神农架湖北省农业局１２４１２林业局３０２０１０００００２４１１０Ｏ１粮食局１１３１１Ｏ０００２２１０１１２Ｏ１６畜牧局２１１１２０００１ＯＯ１１０１１水产局２１１１Ｏ１０园林局１０１０００００合计１０５１２４６４００３６８１３８７３６１９６３００１２２６４４１２０３５Ｏ１１１１１００１Ｏ１２０１１０１１０００１２Ｏ６１５（２）农业企业网站经过笔者调查，湖北省农业企业共有５３３６家，建有门户网站的有３０家，其中１本文统计的国家级、省级农业类网站是后缀名为ｇｏｖ．ｅｎ门户网站。２４⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ武汉城市圈农业企业共有３１３５家，建有门户网站的有２４家，而湖北省农业产业化省级重点龙头企业共有３１８家，其中建有门户网站的有１２１家，农业企业网站具体情况请见本文４．２部分。（３）农产品网站据中国农业信息网数据统计，目前我国农产品网站有１０６８家。其中涉农网站２５０家，种植业网站１８４家，特种种植业网站４１家，畜牧业网站２０５家，特种养殖业网站４４家，种业网站４７家，渔业网站２０家，花卉园艺网站８８家，农副产品加工网站４７家。其中湖北省拥有农产品网站１５７家。（４）农业科教网站目前全国科研机构、大专院校拥有涉农网站约４００余家，农业科研机构如中国农科院、中国水产科学研究院、中国热带农业科学院等都建有专门网站，农业大专院校如中国农业大学、北京林业大学、华中农业大学等，网站内容主要以农业科技、农业实用技术、农业标准、农业科技文献以及农业数据库等。其中湖北省拥有科研机构、大专院校涉农网站１３家。４．２．３农业数据库、农业专家系统农业数据库、农业专家系统建设是农业信息化发展的基础、核心和重要组成部分。据笔者不完全统计，通过几年的建设发展，华中农业大学、华中师范大学、湖北大学、省科技信息院等科研单位分别研制了多套农业数据库与农业专家系统。如华中农业大学研制的作物病虫害诊断与防治数据库、农业适用技术数据库与专家系统、土壤资源利用与保护数据库，华中师范大学研制的中国农村问题研究文献数据库，省科技信息院与省乡镇企业局合作研制的湖北乡镇企业与产品数据库、适用农技多媒体声像库等，表４．３列出的是目前湖北省主要农业数据库与农业专家系统。表４．３主要农业数据库与农业专家系统序号１系统名称研制单位华中农业大学作物病虫害诊断与防治数据库网络化农业专家系统农业适用技术数据库与专家系统中国农村问题研究文献数据库湖北乡镇企业与产品数据库２华中农业大学、长江大学华中农业大学华中师范大学３４５省科技信息院、省乡镇企业局⑥６７硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ适用农技多媒体声像库湖北省农产品精品库湖北气象水文数据库省科技信息院、省乡镇企业局省科技信息院省水文局、省气象局省土壤肥料工作站、长江大学华中农业大学、省土壤肥料工作站省土壤肥料工作站湖北大学湖北大学８９作物营养诊断与施肥数据库土壤资源利用与保护数据库湖北省农作物种质数据库湖北省水资源数据库湖北省森林资源数据库１０１１１２１３４．２．４农业信息采集、发布系统湖北省形成了相对稳定的信息采集、发布系统。目前湖北省建立了４０多条信息采集渠道，采集点３０００多个，定期采集农村、生产动态、供求、价格科技、灾害、疫情、农民收入等信息，初步形成了覆盖农业和农村经济领域的信息采集系统，开发应用了相关的信息处理和服务软件，加强了对主要农产品的月度、季度经济形势分析，形成了定期信息分析预测制度，农产品的监测预警开始起步，地方各级农业部门信息采集和分析能力不断提高，正逐步使农业部门成为农村经济权威的信息集散中心。目前湖北省设有多个农产品市场信息收集发布系统站点，主要有武汉市舵落口农副产品批发市场、武汉市武太闸蔬菜批发市场、华中水果批发市场、千家街粮油市场、大平洋粮油市场，蕲春县李时珍药市、麻城市大别山黄牛交易市场、罗田县板栗交易社、红安县的花生基地等，具体如表４．４所示。表４．４农产品市场信息收集发布系统主要站点表序号１２３４５６市场名称主要交易产品农副产品蔬菜蔬菜水产品水果粮油地区武汉市武汉市武汉市舵落口农副产品批发市场武汉市武太闸蔬菜批发市场武汉市皇经堂蔬菜批发市场交通路水产品批销市场华中水果批发市场千家街粮油市场武汉市武汉市武汉市武汉市⑨７８９１０１１１２１３１４１５１６１７１８１９２０硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ大平洋粮油市场郧县柳陂蔬菜批发市场竹溪蒋家堰魔芋市场房县－ＩＬｌ＇］河食用菌市场武当山高山干菜市场粮油精细蔬菜、绿色食品魔芋系列产品房县燕耳、香菇武当山山珍系列产品尖椒、干辣椒山药材黄牛，黑山芋板栗花生蔬菜食品、炒货畜禽水产综合农产品武汉市郧县柳陂镇竹溪蒋家堰镇房县城关镇丹江口土关垭镇丹江口凉水河镇蕲春麻城罗田红安杨家桥三眼桥荆门掇刀区荆门象山路凉水河尖椒市场李时珍药市人别山黄牛交易市场罗田板栗交易社红安花生基地荆门杨家桥市场荆门三眼桥市场荆门雨田家禽市场荆门象山市场４．２．５农业信息传播媒体湖北省１７个市州农业部门绝大多数建立了网站，但是农业信息的传播仍以传统模式为主，新兴信息传递方式逐渐起步。湖北省农业类门户网站数量日益增长，但由于受农民信息素养能力的，信息传播面还是相对较窄；农民接受农业信息的主要方式仍是广播、电视、报刊和农业专业人员的深入田间地头指导。其中：期刊、杂志：湖北省有《长江蔬菜》、《华中农业大学学报》、《武汉植物学研究》、《中国油料作物学报》、《湖北农业科学》、《农村电工》、《水利渔业》、《农技推广》、《农情参考》等；报纸：农村新报、湖北农业报以及其他报纸涉农版块，主要涉及农资信息、农作技术、农业、农村新闻等方面的信息；广播、电视节目：省农技推广总站与湖北人民广播电台合办的节目《魅力乡村》，湖北电视台举办的农业栏目，湖北省农业广播电视学校举办的网上课堂，各县市农业部门也与当地广播、电视有不同方式的合作；其他，湖北省农业厅、科技厅、其他企事业单位制作了大量的果树、花卉、蔬菜、养殖等技术系列光盘以及有条件的县市还与联通、移动公司合作开展了手机短信服务平台。⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ＋ＳＴＨＥＳＩＳ４．３湖北省农业企业的电子商务应用现状４．３．１企业数据与统计指标说明（１）关于农业企业的数据来源本文所调查的农业企业由两部分组成：湖北省农业企业与湖北省农业产业化省级重点龙头企业。农业企业指从事农、林、牧、副、渔业及农林牧渔服务业等生产经营活动的经济组织，这里不包括农业事业单位。根据易拜天地资讯有限公司编制的“湖北企业信息＂数据库（截至到２００７年底），经过提取与剔除，湖北省共有农业企业５３３６家，其中武汉城市圈共有农业企业３１３５家。农业产业化企业的经营范围不仅包括农、林、牧、副、渔业等部门，还应包括为农业提供生产资料的前部门和农产品加工、储藏、运输、销售等后部门，由于无法取得湖北省所有农业产业化企业的数据，故本次调查对象为湖北省２００７年度农业产业化省级重点龙头企业（包括国家级），共计３１８家，其中国家级重点龙头企业有２２家１。（２）关于网络调查的指标体系在本文中，将自建门户网站或利用电子商务平台看作农业企业参与或利用了电子商务，对此以农业企业名称为关键字，通过搜索引擎进行大量、充分的网络调查，‘对每一家门户网站及其功能的建设情况、利用电子商务平台的情况都做好记录，并予以汇总。门户网站调查采用７个指标。若企业有门户网站，则记录其网址，并且进一步调查其网站的功能应用情况，具体指标有７个：企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务与人才招聘，具体指标如表４．５所示。表４．５农业企业网站功能项目企业简介产品宣传在线营销内涵企业文化、经营理念、经营范围、人才队伍、设备设施、质量体系、产品资证产品介绍、产品目录、产品推荐、产品浏览、产品查询在线询价、在线订购、在线订单１关于公布湖北省２００７年度农业产业化省级重点龙头企业名单的通知【ＥＢ／ｏＬ】．（２００８．４－２８）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｅｎ／ｎｙｃｙｈ／ＳｈｏｗＡｒｔｉｃｌｅ．ａｓｐ？ＡｒｔｉｃｌｅｌＤ－５９８９２８⑨网上采购在线支付在线服务人才招聘硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ’ＳＴＨＥＳＩＳ网上需求发布、网上采购招标、在线招标竞标电子支付、网上银行、手机支付用户手册下载、在线咨询、在线投诉、信息反馈、呼叫中心、异议处理招聘信息、人才引进、招贤纳士企业是否利用电子商务平台也是企业开展电子商务的重要体现。本文根据交易对象或平台提供者的差异，将电子商务平台界定为４类，即综合电子商务平台、农业电子商务平台、区域电子商务平台与信息平台。综合电子商务平台指包括各类商品在内的综合性商品交易平台，农业电子商务平台指供农业信息交流和交易的第三方平台，区域电子商务平台主要是湖北省范围内的交易平台，信息平台则表现为为农业企业进行宣传介绍的平台。表４．６列出的是一些典型的电子商务平台。表４．６典型的电子商务平台平台性质平台名称阿里巴巴亿禧网慧聪网生意宝平台网址ｈｔｔｐ：／／ｃｈｉｎａ．Ｍｉｂａｂａ．ｔｏｍ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．７２ｅｃ．ｔｏｍ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｃ３６０．ｃｏｒｎ／ｈｔｔｐ：／／ｃｈｉｎａ．ｔｏｏｃｌｅ．ｃｏｒｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂ２ｂｎａｍｅ．ｃｏｌｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍａｉｎｏｎｅ．ｃｏｍ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｂ２ｂ．ｏｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｐｔ．ｃｏｒｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ｔｏｍ．ｃｎｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｐ８８．ｃｏｒｎ／ｈｔｔｐ：／Ａｖｗｗ．ｗｏｏｄｌ６８．ｎｅｔｈｌｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａ—ｆｌｏｗｅｒ．ｃｏｒｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａ—ｓｅｅｄ．ｏｎ／ｈｔｔｐ：／／ｓｈｕｃａｉ．ａ９３６５．ｃｏｉｎ／综合ＥＣ平台中国行业名录网铭万网中国行业门户中国产品贸易网金农网中农网中国木业信息网农业ＥＣ平台中国花卉网第一种业网３６５蔬菜网湖北鸭业养殖网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｊｚ２２２２．ｃｏｍ．ｃｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄａｓｕａｎ．ｃｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｎｏｎｇｙｅ．ｃｏｍ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｎｗ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｗｗｗ．ｈｂａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ中国大蒜网区域ＥＣ平台湖北农业网湖北兴农网中国农业信息息平台湖北农业信息网湖北畜牧兽医网湖北林业信息网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂａｖ．ｇｏｖ．ｃｎｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｌｙ．ｇｏｖ．ｃｎ／⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ综合考虑以上各个方面的内容，最终形成了如表４．７所示的企业网站调查统计表，进一步汇总所有农业企业关于自建门户网站与利用电子商务平台的调查数据，再通过软件ＳＰＳＳ１３．０进行统计分析。表４．７企业网站调查表调查项目是否建立Ｉ、Ｊ户网站公司网址企业简介产品宣传企业门户网站在线营销网上采购在线支付在线服务人才招聘综合电子商务平台电子商务平台农业电子商务平台区域电子商务平台信息平台企业应用情况有（）无（（记录网址））无（）无（）无（）无（）无（）无（）无（）无（）无（）无（）无（）有（有（有（有（有（有（有（有（有（有（有（）））））））））））４．３．２农业企业门户网站的建设与利用情况（１）农业企业门户网站建设情况湖北省建有门户网站的农业企业比例极低，５３３６家湖北省农业企业中，建有门户网站的企业仅３０家，占０．６％，其中３１３５家武汉城市圈农业企业中，建有门户网站的企业仅２４家，占０．８％。而建有门户网站的农业产业化省级重点龙头企业却不在少数，３１８家湖北省农业产业化省级重点龙头企业中，建有门户网站的企业达到１２１家，占３８．１％，远远超过湖北省农业企业的平均水平，具体数据与比例见表４．８。表４－８不同类型农业企业门户网站统计表湖北省武汉城市圈湖北省农业产业化有无农业企业门户网站数量无有合计５３０６３０５３３６农业企业数量３１１１２４３１３５省级重点龙头企业数量１９７１２１３１８比例（％）９９．４比例（％）９９．２０．８１００．０比例（％）６１．９３８．１１００．００．６１００．０⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ（２）农业企业门户网站的功能利用情况湖北省农业企业门户网站建设基本上停留在信息发布阶段。从企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务和人才招聘等７个指标来考察现有３０家农业企业门户网站的功能利用情况。在企业及产品宣传方面，企业介绍、产品宣传功能利用比例为１００％；在与用户互动方面，部分企业开通了在线服务、人才招聘功能，在线服务功能利用比例达到５６．７％，人才招聘功能利用比例达到３０．０％；在网上交易方面，如在线营销、网上采购、在线支付等，普遍存在不足，在线支付功能利用比例为０，具体数据与比例见表４．９。表４－９不同类型农业企业门户网站的功能利用统计表湖北省武汉城市圈湖北省农业产业化门户网站功能农业企业数量比例（Ｏ／ｏ）１００．０农业企业数量２４省级重点龙头企业数量１２１比例（Ｏ／ｏ）１００．０比例（％）１００．０企业介绍产品宣传在线营销网上采购在线支付在线服务３０３０１００．０２４１００．０１２１１００．０８．５４．７Ｏ．３９４０１７９３０．０１３．３０５６．７３０．０８４Ｏ１７９３３．３３１６．６７Ｏ７０．８３２７１５１７６６５２３．９２０．４人才招聘３７．５０４．３．３农业企业利用电子商务平台情况面对自建门户网站的高成本，多数农业企业选择利用成本相对较低的信息平台。在此将电子商务平台分为四类：综合电子商务平台、农业电子商务平台、区域电子商务平台、信息平台。５３３６家湖北省农业企业中，利用了电子商务平台的农业企业有７９０家，占１４．８％：３１３５家武汉城市圈农业企业中，利用了电子商务平台的农业企业有３４１家，占１０．９％；３１８家湖北省农业产业化省级重点龙头企业中，利用了电子商务平台的农业企业达到３０１家，占９４．７％。农业产业化省级重点龙头企业利用电子商务平台情况明显优于前两者，具体数据与比例见表４．１０。３１⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ。ＳＴＨＥＳＩＳ表４一１０不同类型农业企业利用信息平台情况统计表湖北省利用平台数量综合电子商务平台农业电了商务平台区域电子商务平台信息平台利用．卜述任意平台２７９武汉城市圈农业企业数量１１２湖北省农业产业化省级重点龙头企业数量２２３农业企业比例（％）５．２比例（％）３．２比例（％）７０．１５７ｌ１０．７２０４６．５２１５６７．６３．８８１．１１３Ｏ．２１．１１０Ｏ．３１．２１２５９３８２５８３０１７９０１４．８３４１ｌＯ．９９４．７４．３．４农业企业电子商务应用情况的对比分析（１）湖北省农业企业电子商务应用情况如果将农业企业有门户网站或利用了电子商务平台的活动看作是企业应用电子商务，则湖北省农业企业电子商务的应用比例很低，而随着农业产业化的程度不断提高，农业产业化龙头企业电子商务的应用比例大为好转。表４．１１反映的是农业企业门户网站和电子商务平台的交叉利用情况。湖北省５３３６家农业企业中，应用电子商务的有７９８家，占１５．０％，其中３１３５家武汉城市圈农业企业，应用电子商务的有３４９家，占１１．１％；而湖北省３１８家农业产业化省级重点龙头企业中，应用电子商务的有３０２家，占９５．０％。由此可见，产业化程度是农业企业利用电子商务的影响因素之一。表４－１１不同类型农业企业建有门户网站和利用ＥＣ平台的交叉统计表湖北省武汉城市圈农业企业湖北省农业产业化省级重点龙头企业应用指标ＥＣ应用与否网站无未应用ＥＣ＼平台无小计无有有无有小计农业企业数量４５３８４５３８７６８８２２７９８５３３６比例（％）８５．０８５．０１４．５数量２７８７２７８７３２５８１６比例（％）８８．９８８．９１０．４数量１６比例（％）５．０１６１８ｌｌ５．Ｏ５６．９Ｏ．３０．１Ｏ．４０．３Ｏ．５１１．１应用ＥＣ有１２０３７．７１５．Ｏ１００．０３４９３１３５３０２３１８９５．Ｏ合计１００．０１００．０３２⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ针对农业企业应用电子商务的具体指标进行分析，参与电子商务的农业企业中，多数没有门户网站而仅利用电子商务平台，而建有门户网站却未利用电子商务平台的企业极少。如湖北省７９８家应用电子商务的农业企业中，既有门户网站又利用了电子商务平台的企业有２２家，有ｆ－ｊｐ网站而未利用电子商务平台的企业有８家，而没有门户网站仅利用电子商务平台的企业达到７６８家，同见表４。由于农产品的供求相对比较稳定，多数农业企业规模有限，同时考虑到建设、运营及维护门户网站的成本比较高，因此农业企业利用电子商务的方式主要体现为利用电子商务平台。（２）湖北省农业企业在１７个市州的分布及电子商务应用情况地区之间农业企业电子商务应用比例悬殊较大。农业企业电子商务应用比例较高的几个地区分别是神农架林区（６６．７％）、恩施土家族苗族自治州（３６．４％）、随州（２４．８％）、武汉（２４．４％）、潜江（２３．４％）、天门（２３．２％）、黄石（２３．１％），其中神农架林区农业企业只有６家，却有４家应用电子商务；应用比例较低的地区分别是黄冈（４．０％）、仙桃（３．７％）、孝感（２．６％）、咸宁（１．７％），其中黄冈农业企业居全省第一位，达９３６家，咸宁农业企业数量次之，达６０４家，但这２个地区农业企业电子商务的利用率却不尽人意。湖北省３１８家农业产业化省级重点龙头企业中，应用电子商务的有１４９家，占９６．８％。其中孝感、咸宁、仙桃、黄石、潜江和鄂州市的农业产业化省级重点龙头企业电子商务的应用比例为１００％，具体数据与比例见表４．１２。（３）湖北省农业产业化国家级重点龙头企业电子商务应用情况湖北省农业产业化国家级重点龙头企业有２２家，电子商务应用程度为１００％。其中建有门户网站的有１７家，占７７．３％；均利用了电子商务平台，参与率１００％，见表４．１３。而从门户网站功能来看，企业介绍、产品宣传、在线服务、人才招聘等功能的利用率均较高，在线营销、网上采购、在线支付功能利用率依然较低，具体数据与比例见表４．１３。３３⑥硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ表４—１２不同类型农业企业的地区分布和应用电子商务的比较分析表湖北省农业企业行政地区总数量应用Ｅｃ的数量比例（％）总数量应用Ｅｃ的数量比例（％）湖北省农业产业化省级重点龙头企业武汉黄石襄樊荆州宜昌黄冈鄂州十堰孝感荆门咸宁随州神农架恩施仙桃潜江天门合计５４５１３３２４．４４８４７９７．９２７３６３２３．１２９２９１００．０４０６８６２１．２９５５５．６４４１９２２０．９４２４１９７．６４４６８４１８．８３３３ｌ９３．９９３６３７４．Ｏ２５２２８８．Ｏ６１９１４．８３３１００．０２９１６１２１．０９９１００．０４９３１３２．６２５２５ｉ００．０２０７４７２２．７３０２８９３．３６０４ｉ０１．７１８１８１００．０２０６５ｌ２４．８６６．７ｌＯ８Ｏ８０．Ｏ６４ＯＯ．０１９８７２３６．４９９１００．０８ｌ３３．７１２１２１００．０４７１１２３．４８８１００．０９５２２２３．２８７８７．５５３３６７９８１５．Ｏ３１８３０２９５．Ｏ⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳｉＳ表４—１３：农业产业化国家级重点龙头企业ＥＣ应用统计表１是否门户网站的功能综Ａ口农业电子商务平厶口区域电子商务平厶口信息平台湖北省农业产业化地区国家级重点龙头企业有门户网站企业介绍产口口口在线营销网上在线支付在线服务人才招聘电子商务平厶口宣传采购德炎水产食品股份有限公司福娃集团有限公司湖北采花茶业有限公司湖北长友现代农业股份有限公司湖北稻花香集团湖北汉湖绿色水产股份有限公司湖北国宝桥米有限公司湖北华益油料科技股份有限公司湖北吉象人造林制品有限公司荆州荆州宜昌恩施宜昌孝感荆门黄冈荆州天门襄樊荆州宜昌荆门孝感武汉武汉武汉荆门武汉武汉襄樊１１１１１０１００１１００１１１１１１１１１１７ｌ１１１１０１００１１Ｏ０１１１１１１１ｌ１１７１ｌ１１１０１００１１００１ｌ１１ｌ１ｌ１１１７００００００１００００００ｌ００１０１０００４００００Ｏ０ｌ０００１００Ｏ１００Ｏ００００３００００００００００００Ｏ０００１００００Ｏｌ０１００００１００１０００１ｌ１１１０ｌｌ１１１０１００１０１００ｌ０００１１１ｌｌ１ｌｌ１１３０１１１ｌｌ１０１ｌｌｌ１１ｌｌ１ｌ１１ｌｌ２０ｌｌ１１１１ｌ１１１１１１１１１１１１１１ｌ２２００００００００００１０ｌ１０Ｏ００ＯＯ０ｌ４１ｌＯ１１１１０１１１１ｌ１００１０ｌ１１０１６湖北健康（集团）股份有限公司湖北金华麦面集团有限公司湖北荆楚种业股份有限公司湖北民生工贸股份有限公司湖北日月油脂股份有限公司湖北神丹健康食品有限公司湖北省种子集团公司湖北天种畜牧股份有限公司湖北银丰实业集团有限责任公司荆门市洪森实业有限公司武汉多福科技农庄股份有限公司武汉小蜜蜂食品有限公司襄樊万宝粮油有限公司合计１“１”表示有该项指标，“０”表示无该项指标３５⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ５湖北省农业电子商务发展中存在的问题尽管近年来湖北农村信息化建设日新月异，互联网络在农业中应用的势头发展迅猛，但电子商务在农业中推广应用仍存在着一些问题与不足。５．１各级部门步调不一致，后期推动乏力湖北省认真贯彻落实关于“加强农业信息化＂方针，高度重视农业信息化的发展，在《湖北省科技发展“十一五”规划纲要》中明确提出，要以农业信息化、产业化、机械化发展为主要方向，重点加强农业信息化建设，突出以信息化带动农业现代化。湖北省各市州进而根据地方农业特色具体推动各地农业信息化与电子商务的发展。但由于地方特色鲜明，差异性比较大，各地部门推动农业电子商务的步调无法保持一致，如前文所述，武汉、黄石等地农业信息化与电子商务建设在湖北省处于领先地位，而其他地区尚存在许多差距；武汉、黄冈、宜昌等地区的农业部门网站建设数量较多，见表４．２。神农架林区（６６．７％）、恩施土家族苗族自治州（３６．４％）、随州（２４．８％）、武汉（２４．４％）、潜江（２３．４％）、天门（２３．２％）、黄石（２３．１％）等地区农业企业的电子商务利用率走在湖北省的前列，而黄冈（４．０％）、仙桃（３．７％）、孝感（２．６％）、咸宁（１．７％）等地区农业企业应用电子商务的比例居湖北省倒数三位。而其中黄冈农业企业居全省第一位，达９３６家，咸宁农业企业数量次之，达６０４家，见表４．１２。由于长期受计划经济束缚的影响，对农业信息化宏观指导行为带有很大的模糊性，而农业网站质量参差不齐，农业信息网站还停留在农业系统内部发布和沟通信息、为领导机关提供决策信息参考的阶段，农业网站信息的实用性和时效性较差。因而存在着大量农业信息的浪费，影响着农业科技成果的转化，制约着农业信息化的发展，导致基层部门在推进农业信息化与电子商务的发展上后期乏力。另外，部分人员在农业电子商务推进工作方面逐渐松懈，后期执行不力。５．２农业信息基础建设不完备，投入严重不足尽管湖北省对发展农业信息化与电子商务十分重视，但受财政能力所限，⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ投入远不能满足信息需求，对比广东、浙江和江苏等省，湖北省的农业信息基础设施建设投资额还有较大差距，各地在农业信息基础建设中，在资金筹措上依赖上级计划投入的现象比较普遍，地方财政及部门自主投入不足，多数地区的农业信息采集、处理、分析、发布等主要靠农业部门的业务经费维系。而农业本身也缺少投资的吸引力，从而造成湖北省农业信息基础设施建设不完备，一方面体现为农业信息网络基础设施薄弱，另一方面体现为农业基础设施的信息化建设还比较落后。（１）农业信息网络基础设施薄弱。多数县级农业网站平台没有建立起来，绝大多数乡村缺乏网络沟通手段。使得乡、村、农户这“最后一公里＂的农业信息传输网络出现断层，信息到达农户层面出现了梗阻。而信息高速公路目前还不可能通到农村千家万户，电脑在农村的普及率仍然十分低下。和国内外先进地区相比，湖北省农业信息基础建设非常落后，农业信息服务机构本身也没有主动对农业经济信息渠道进行大规模基础建设的投入，一般都采用报刊、电台、专家论坛、研讨会等形式传递农业经济信息，方式和手段均略显落后，而已有的农业信息网站建设水平还不够高，内容简单、重复，真正适用于农业的信息太少，有助于协助领导决策和农民生产决策的信息较少。（２）农业基础设施的信息化落后。农业基础设施主要包括农田基本建设设施，农作物种子工程设施，农产品加工与贮藏设施，农作物病虫害防治设施，畜禽工厂化饲养设施，日光节能温室设施，无土栽培设施，卫星遥感通信设施，全球定位系统设施等等。这些基础设施的信息化是现代信息技术与农业生产全面结合的重要体现，也是农业电子商务顺利开展的前提。目前，湖北省广大农民无意识也力在农业生产中应用现代信息技术来提高劳动生产率，而对广大农村地区的农业基础设施信息化的投入力度还存在一定欠缺。５．３农业信息资源整合效率低，利用程度不高湖北省农村信息化示范体系建设取得了阶段性成果。目前，湖北省的农业信息资源主要来源于省内的农业信息采集，目前湖北省农业信息采集范围以省内为主，采集点分布不均匀，采集面相对较窄，采集、组织、加工处理信息的手段较为落后，导致农业信息资源整合效率低，利用程度不高。一方面，由于采集部门纵横交错，各自为营，导致农业信息资源整合效率低。各部门各地区所采用的农业信息分类、分级、计量单位、指标术语等标准不统一，且分别依靠各自相对薄弱的信息系统进行信息采集、资源开发、分析发布，体３７⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ系建设交叉，资源重复建设，信息服务管理和共享机制不健全，使得农业信息资源难以得到有效共享。另一方面，由于采集的农业信息价值有限，导致农业信息资源利用程度也不高。在所采集的农业信息中，呈现出“五多五少＂的特点：（１）农业经济信息较多，新技术、新品种、法规等信息较少；（２）反映农情、统计的信息较多，而反映农业生产资料价格、农产品价格、市场供求、产前预测、产后加工与流通的信息较少；（３）转载的信息较多，独有的权威信息较少；（４）原始信息较多，加工消化的信息较少；（５）动态的描述性的信息较多，系统的信息较少。５．４农业信息服务体系不够健全，服务水平较低在科技部“星火计划＂的带动下，湖北省“农村信息化科技示范体系”建设逐步实施，全省农村信息服务网络已初步形成，农村市场信息服务滞后的状况得到了一定程度的改善。但农业信息服务体系还不够健全，示范体系对农业信息化的辐射效应尚不明显，示范带动作用还未凸现。（１）农业信息市场发育不健全。湖北省目前还没有形成一套比较完整的农产品市场信息收集、发布体系，农产品市场信息及其运行过程的各个环节，还没有达到规范、有效的程度。随着农业电子商务的不断推进，、科研机构、教育机构、农民、农业生产经营单位、涉农部门等主体对农业信息的需求日益增加，但与之对应的农业信息生产者、加工者和提供者的信息供给能力却相当有限。（２）农业信息服务定位不准、质量差。湖北省农村基层缺少收集、处理、传播信息的基础设施，信息网络体系不够健全，农业信息服务网络向龙头企业、农业大户、农业协会等的延伸才刚刚起步。到目前为止，仍有很多县市没有建立起农业信息服务平台，相当多的乡镇没有建立起农村信息服务站，专业化的农业信息员队伍尚不稳定，现有的农村信息员素质参差不齐，且变动频繁，影响了农业信息服务的质量。５．５农业企业网站数量少，电子商务功能不健全目前涉农网站主要由农业部门主办，商业化、专业化农业网站、农业企业门户网站数量少，质量低，信息量少，内容过于陈旧，更新速度慢。如表４．８、４．１０、４．１１数据显示，湖北省５３３６家农业企业中，应用电子商务的⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ有７９８家，占１５．０％，利用了电子商务平台的农业企业有７９０家，占１４．８％，而建有门户网站的农业企业仅３０家，仅占０．６％；其中３１３５家武汉城市圈农业企业，应用电子商务的有３４９家，占１１．１％，利用了电子商务平台的农业企业有３４１家，占１０．９％，而建有门户网站的农业企业仅２４家，仅占Ｏ．８％。即便湖北省已有３０家农业企业自建了门户网站，但网站基本上停留在信息发布阶段。从企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务和人才招聘等７个指标来考察农业企业门户网站的功能利用情况，企业介绍、产品宣传功能利用比例均能达到１００％，但在网上交易方面，如在线营销、网上采购、在线支付等，普遍存在不足，无一网站开通在线支付功能，见表４．９。５．６农业信息人才匮乏，农业信息活动效率不高农业信息化人才短缺也是制约湖北农业电子商务发展的瓶颈之一。农业电子商务建设对人员素质的要求与其他信息行业有着明显的不同，它需要的是既熟悉农业经济运行规律，又掌握电子商务理论与技术的复合型人才。农业经营管理人员不懂技术，很难提出技术上可实现的需求方案，技术人员不懂农业经营管理，需要花费长时间去理解农业管理运作或农业用户的信息需求。几乎所有的农业生产者不具备农业信息技术应用所要求的知识。尽管湖北是一个融科技与教育基础优势的科教大省，培养的农业信息化人才在数量上占有一定优势，但湖北农业的经济效益比较低，人才待遇差，不仅不能引入优秀的农业信息人才，湖北高校培养的农业信息人才反而流出到其他发达省份。５．７农民信息素质较低，农业信息资源利用不足农民有限的信息获取能力和传统的经营意识是湖北省发展农业电子商务又一大障碍。农民接受和使用信息的程度低，对现代科学技术的吸收与消化能力低，从而使许多已被实践证实的农业科研成果得不到推广，最新的农业科技成果得不到转化应用。ＣＮＮＩＣ调查显示，截至２００７年６月，中国农村网民规模为３７４１万人，７．３７亿农村居民中，互联网普及率为５．１％，缺少技能和相应设备是制约农村居民上网的两大因素１。作为农业大省，湖北拥有３５７５万的农业人口２，教育程度普遍较低，大１２００７年中国农村互联网调查报告【ＥＢ／０Ｕ．（２００７．９．７）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｃｎ／ｕｐｌｏａｄｆｉｌｅｓ／ｐｄｆｌ２００７／９／７／１５０２１８．ｐｄｆ２湖北农业信息网．［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂａｇｒｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｈｂｎｙｓ／ｉｎｄｅｘ．ａｓｐ［２００９—５．１】．３９⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ。ＳＴＨ．ＥＳＩＳ部分从事传统农业生产的农户对新事物的学习和接受能力较弱，信息化意识淡薄，许多人甚至对电子商务闻所未闻。部分经济条件较好的农民虽然已拥有手机、电脑等设备，具备了上网条件，但也往往缺乏电脑操作和上网的基本知识，不善于利用搜索工具查找所需信息，缺乏辨别与分析信息的能力，更不清楚完成网上交易的流程。⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ６湖北省农业电子商务发展战略电子商务造就了全新的经济运作方式，我们应站在战略的高度来认识和重视它，并以此为基础构筑湖北农业的竞争优势。作为一个农业大省，湖北省特色农产品众多，地理、经济区位优势得天独厚，农业信息网络基础设施初具规模，农业信息服务体系初见成效，物流配送体系初步形成，利用电子商务发展湖北省农业电子商务势在必行。要以湖北省各级与农业部门为主导，宏观，统筹规划，制定科学合理的农业信息化与电子商务方针，加大农业信息网络基础设施的投入力度，才能不断推动湖北省农业电子商务的发展。６．１强化职能，为农业电子商务提供制度保障部门的职能支持在湖北农业电子商务发展中的主导作用是不可替代的，其支持是发展农业电子商务的根本保障。在农业电子商务建设的规划和宏观管理中发挥着主导作用，及其农业管理部门能够促进、管理、协调农业电子商务的建设，制定出农业信息化与电子商务建设的标准和规划，促进农业电子商务的健康发展。湖北省发展农业电子商务涉及到市、县、乡、村各级各个方面，农业生产形式复杂。目前农业电子商务发展过程中出现了一系列问题，如农业信息基础设施建设滞后、农业生产效率低下、农业信息资源生产、交换和消费遇挫、农村信息化人才短缺、农村居民信息素质不高，这些问题均需要各级部门的参与、组织、扶持与上的优惠。因此，部门的职能作用需要强化，具体表现在，第一，部门要加大对电子商务发展的宏观管理力度，不仅要加快农业信息标准的制定和实施过程，还要建立涉农部门信息交流共享机制；第二，部门要为农业电子商务的发展提供制度与资金支持，这就包括加强对农业信息基础设施、农业信息采集发布、农业信息咨询服务等农村公品的支持力度；第三，部门要加强适应于湖北省的法规建设，健全湖北省信用体系，为农业电子商务的发展提供良好的交易环境；第四，部门要积极协调解决农业电子商务发展过程中所出现的矛盾。４１⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ６．２完善基础设施，确保农业电子商务网络的畅通加强农业信息化基础建设包括农业信息网络基础设施建设与农业信息资源开发与利用两部分内容。加强农业信息网络基础设施建设，健全的农业网络基础设施是确保农业电子商务顺利发展的基础和平台，农业电子商务的普及与应用必须依赖于畅通的网络设施和先进的信息化设备。一方面，加强农业信息网络基础设施的建设，对农村的信息网络建设做相应的补充，力争网络建设进村，信息交流入户，彻底解决好农业信息传递的“最后一公里”问题，如县级农业信息网站建设。另一方面，加强农业基础设施的信息化建设，如农田基本建设设施信息化，农产品加工与贮藏设施的信息化等。加强农业信息资源的开发与利用，丰富的农业信息资源将为农业电子商务注入活力。第一，整合农业系统现有信息采集渠道和信息采集点。加强全省１７个市州的信息采集工作，准确、及时、全面地完成各项信息采集、报送任务；第二，建立标准统一、简便科学的信息采集报送制度和指标体系，开发通用的信息采集软件，推行统一的数据标准，采用公用模块，实现一站式发布，各部门共享，全面提升农业系统信息资源开发水平；第三，加大农业信息资源的共享和整合力度，加强涉农部门之间的沟通与协调，建立信息交换制度，开展数据接口，改变农业信息重复采集、分割拥有、垄断使用和低效开发的局面，实现涉农信息共享。第四，建立农产品信息披露机制，定期进行信息披露。另外，不断完善农村信息服务体系，第一，培育和完善农村信息市场，促进农村信息服务市场化。从培育农村信息市场入手，依托农业中介机构、种子公司、农业生产资料公司、农产品批发交易市场、农民基层经济合作组织等多方力量，建立农村信息咨询服务机构，大力发展农村信息咨询服务业。第二，完善农技１１０信息服务体系。一方面，将农技１１０信息服务体系建设与基层信息服务站、农技、畜牧、水利、气象、水产、林业服务站建设相结合，同时整合各涉农部门在基层的农业信息资源，形成一套完整的信息服务体系，在节约充分人力与物力成本的同时，给传统农技推广体系注入新的活力。另一方面，加大对农技１１０信息服务的宣传力度，采用多种形式进行宣传，充分利用电视台、广播电台、户外广告、大棚车等广告资源。４２⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ６．３加强涉农网站建设，鼓励涉农企业参与电子商务第一，不断丰富与完善主办的农业信息网站功能，提高网站服务水平。不仅包括湖北省农业厅主办的农业网站，如湖北农业信息网及其商务版、湖北农产品网上展销会、湖北农民科技教育培训网等，还包括各市、州、县农业局主办的农业网站，如荆门农业信息网、湖北星火网黄石站等农业网站，加大农业网站工作的宣传力度，站在网站访问者的角度，持续优化网站内容，不断增强用户体验感。同时试点建设农产品电子商务平台。第二，鼓励农业企业自建门户网站。针对有实力有需求的农业企业，整合企业资源，建立门户网站，不仅要实现网站内容的及时更新，还要通过门户网站平台不断拓展商机，增进与供应商及客户的信息交流，缩短供应链，提高对市场的反应速度，疏通交易渠道及降低交易成本，提高客户满意度，从而提高企业的盈利能力。第三，促使农业企业利用电子商务平台。电子商务平台的兴起给企业带来了无限的商机，农业电子商务的发展同样需要依靠农业企业的踊跃参与。鼓励农业企业利用多个电子商务平台，包括综合性电子商务平台、农业电子商务平台、区域性电子商务平台，如金农网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉ．ＣＯＩｎ．ｃ１１，湖北农业网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｎｏｎｇｙｅ．ｃｏｍ等。６．４培养农业信息人才，提高农民信息素质农业信息人才的培养需要跟上农业电子商务发展的步伐。电子商务正不断融入湖北省农业经济，既掌握电子商务知识又了解农业经营管理的复合型农业信息人才短缺成为湖北农业电子商务发展不容忽视的问题，加快农业信息人才的培养显得至关重要。第一，发挥湖北省高校教育优势，培养农业电子商务研究与应用人才。一方面，借助湖北高校的资源优势，如华中农业大学的农业经济管理类硕士授予点，华中师范大学的农业推广硕士授予点，湖北大学的农业信息化推广硕士授予点，大力培养农业电子商务研究人才。另一方面，不断调整优化湖北省高校专业结构，鼓励各大专院校开设农业信息化专业，培养大量农业电子商务应用人才。第二，加强各级农业信息管理与服务人员的培训，逐步形成一支适应于农业电子商务发展的专业队伍。不仅要加强农业部门内部农业信息队伍建设，还要加强湖４３③硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ北农民科技远程教育培训建设。以湖北农民科技教育培训网为基础，以各级农业信息中心为主导，建立起全省农村信息化与电子商务远程培训体系，加强农村信息员培训，提高信息员采集、分析、传播农业信息的能力，从而形成连接基层农业信息服务机构与广大农民的桥梁和纽带。第三，注重农民信息培训，提高农民信息素质，增强农民信息能力。广大基层的农民也是农业电子商务建设的主体，加强对农民的培训至关重要，农民信息素质的提高是增强农民信息意识和利用信息能力的关键。一方面，扩大农业电子商务知识的普及宣传，另一方面，加强对农户操作技术方面的培训。６．５加强信息交流与合作，促进农业电子商务协调发展在大力推进下，全国各地农业信息化与农业电子商务的发展已陆续展开，广东、浙江、江苏、吉林等省份农业电子商务的发展均走在湖北省的前面。首先，湖北省在发展农业电子商务方面要确立与其他省市合作竞争的立场；其次，加强与其他省市的信息交流与合作，建立信息交流机制，学习借鉴其他省市发展农业电子商务各方面的宝贵经验，包括农业信息网络基础设施的建设、农业信息资源的整合与利用、农业信息服务体系的完善、农业企业参与电子商务的模式、农业人才的培养机制等方面，充分吸收与利用他们的先进农业信息技术成果；最后，结合湖北省自身特点与优势，把握“中部崛起”的机遇，取长补短，走出一条既适合湖北又颇具特色的农业电子商务发展道路。６．６开展机制创新，为农业电子商务发展培育良好市场环境湖北省农业信息化与电子商务的发展尚未全面展开，农业信息基础设施、农业信息服务体系等方面主要依靠进行投资建设，这就造成农业电子商务存在社会化与市场化的矛盾冲突。发展农业电子商务，根本目的是为农业服务，体现了社会化，因此，需要及公益性农业信息机构的积极推动；而从长远来看，农业电子商务最终要纳入市场经济的轨道，体现了市场化，同样需要盈利性农业信息机构的广泛参与。从效益角度看，发展农业电子商务单纯社会化或市场化都是有弊端的。如果将发展农业电子商务单纯社会化，尽管可以获得一定的社会效益，能够建成比较完善的信息资源共享体系，但却会因为资金的匮乏而失去可持续发展的动力，难免会导致技术设备无法更新，信息资源内容陈旧；如果发展农业电子商务单纯市场⑨硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ化，为了增加赢利，农业信息机构可以快速响应农业市场的信息需求而不断提高提供信息资源的质量，但是不利于农业信息机构的长期发展，且容易造成信息资源垄断、农业信息市场失灵等现象。要转变在农业电子商务发展中的角色定位，积极开展机制创新，加快农业信息管理的改革和创新，改变作为农业和农村信息市场主体的格局，积极鼓励与扶持盈利性农业信息机构的发展，努力培育适合湖北农业电子商务发展的良好环境。从而不断促进农业电子商务的可持续发展。４５⑨硕士学位论丈ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ７全文总结与研究展望农业电子商务是农业产业化、农业信息化向农业现代化转变过程中不可逾越的重要发展阶段，同时也为各国农业特另ｉＪ是发展中国家和地区的农业带来了千载难逢的发展机遇。作为农业大省的湖北省应紧紧抓住这个机遇，大力发展农业电子商务。本文阐述了发展农业电子商务的必要性，并进一步论述了农业电子商务的发展对湖北农业经济的特殊意义，分析了湖北省发展农业电子商务的有利条件，在一定程度上理清了湖北省农业企业的电子商务应用现状，指出了湖北省农业电子商务发展过程中存在的问题，最后尝试性地为湖北省发展农业电子商务给出一些对策。湖北省农业电子商务发展现状分析是本文的重点与难点，也是本文的创新点。一方面，查阅了大量的资料文献，描述了湖北省农业电子商务应用的信息化基础。另一方面，展开大量细致的网络调查，获得了湖北省５３３６家农业企业与３１８家湖北省农业产业化省级重点龙头企业参与电子商务情况的第一手数据资料，进而描述湖北省现有农业企业的电子商务应用现状，分析湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用电子商务平台情况，得出比较精确的数据，为决策者提供了决策参考依据，为科研单位提供了原始素材，为农业企业提供了标杆参考。农业电子商务的发展现状可从多方面描述，如湖北省农业企业电子商务利用电子商务情况、湖北省农业企业信息系统、农业电子商务交易额与交易量、湖北省农业资金流、物流等。本文实证调查农业企业应用电子商务的现状只是其中一个方面，不足以反映湖北省农业电子商务发展现状的全貌，略显遗憾。但对于湖北省农业电子商务的发展而言，农业企业信息系统、农业电子商务交易额与交易量、湖北省农业资金流、物流的现状调查势在必行，这也是关于农业电子商务的未来研究方向。由于工作量太大，铺陈面太广，再加上个人知识水平有限与能力不足，难免会导致本文出现错误或不当的结论或观点，在此恳请读者予以谅解并指正。参考文献［１］ＤａｖｉｄＲ．Ｊｕｓｔ，ＳｔｅｖｅｎｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃＡ．Ｗｏｌｆ，ＳｔｅｖｅＷｕ，ａｎｄＤａｖｉｄＺｉｌｂｅｒｍａｎ．ｉｎＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ［Ｊ］．ＡｍｅｒｉｃａｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ，２００２（２）：３９—５２［２］ＤａｖｉｄＲ．Ｊｕｓｔ，ＲｉｃｈａｒｄＥ．Ｊｕｓｔ．ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＥｘｃｈａｎｇｅａｎｄＤｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎａｌＩｍｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆＰｒｉｃｅＤｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎｗｉｔｈＩｎｔｅｒｎｅｔＭａｒｋｅｔｉｎｇｉｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ［ＪＪ．Ａｍｅｒｉｃａｎ［３］ＪｅｆｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＥｃｏｎｏｍｉｃｓＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ，２００６（１１）：８８２—８９９Ｈｏｐｋｉｎｓ．ｍｉｔｃｈＭｏｒｅｈａｒｔ．Ｆａｒｍｓ．ＴｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔ＆Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ：Ａｄｏｐｔｉｏｎ＆Ｉｍｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ［Ｃ］．ＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＯｕｔｌｏｏｋ．２００１（１１）［４］ＰａｕｌＷｉｌｓｏｎ．Ａｎ０ｖｅｒｖｉｅｗｏｆＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓａｎｄＰｒｏｓｐｅｃｔｓｆｏｒＥ—ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎｔｈｅＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＳｅｃｔｏｒ［Ｃ］．２００２ＥｕｒｏｐｅａｎＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎＡｕｓｔｒａｌｉａ［Ｊ］．［５］Ｗａｉｔｔ．Ｇｏｒｄｏｎ．ＴｈｅＲｅｐｕｂｌｉｃｏｆＫｏｒｅａ’ＳＦｏｒｅｉｇｎＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎＴｈｅＣｈａｅｂｏｌｓＤｏｗｎＵｎｄｅｒ．ＡｕｓｔｒａｌｉａｎＧｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌＳｔｕｄｉｅｓ。１９９４．３２（２）［６］娄策群、桂学文、王学东．武汉城市圈电子商务发展报告［Ｒ］．湖北省电子商务研究中心，２００８，１２［７］蔡时可．广东省农业信息化体系建设及发展研究［Ｄ］．华南农业大学硕士学位论文，２００５［８］常明明，李汉文．中国农村市场体系的现状及改革思路［Ｊ］．价格月刊，２００７（６）：３２－３４［９］陈廷煊．农业合作化历史回顾［Ｊ］．当代中国史研究，１９９５（４）：２２—３１［１０］丽琳，张光辉．东省农业电子商务发展的对策研究［Ｊ］．商业研究，２００７（１０）：１５６—１５９［１１］傅洪勋．中国农业信息化发展研究［Ｊ］．农业经济问题，２００２（１１）：４４—４７［１２］甘芸，陈玉妹等．论我国农业电子商务发展的现状与未来［Ｊ］．农业网络信息，２００４（１０）：２２－２４［１３］郭俊华．第三方支付与网上银行关系的分析研究［Ｄ］．西南财经大学硕士学位论文，２００７（４）：３２—４０［１４］郭书普．网络农业信息分类和编码的研究［Ｊ］．农业图书情报学刊，２００３（６）：１３９－１４１［１５］李伟伟，任晓娜．农产品销售渠道的分析及建议［Ｊ］．北京农业职业学院学４７报，２００８（５）：３８—４２［１６］李雅贞．广西农业电子商务的发展与战略研究［Ｄ］．广西大学硕士学位论文，２００３［１７］林丽蓉．论农业电子商务与农业产业化［Ｊ］．湖北经济学院学报，２００７（１）：３４—３６［１８］林玉成．论农业生产方式的转变途径［Ｊ］．长白学刊，２００２（５）：３３［１９］鹿梅．湖北农业经济发展问题研究［Ｄ］．河南农业大学硕士学位论文，２００５［２０］梅方权．从农业现代化走向农业信息化［Ｊ］．中国农学通报，１９９７，１３（４）：３６—３７［２１］梅方权．农业信息化带动农业现代化的战略分析［Ｊ］．中国农村经济，２００１（１２）：２２—２６［２２］帅传敏，杜巍．对湖北农业信息化发展现状与对策的思考［Ｊ］．湖北农业科学，２００２（１）：３—５［２３］陶良虎，辛洁．湖北物流业与经济发展的实证研究［Ｊ］．商品储运与养护，２００８（６）：１２—１４［２４］万全亭．农业电子商务研究［Ｊ］．农业网络信息，２００７（９）：１１３—１１４［２５］王关荣．我国手机移动支付的业务模式及发展［Ｊ］．金融会计，２００８（５）：２４—３２［２６］王琼．湖北省农业信息化研究［Ｄ］．湖北工业大学硕士学位论文，２００５［２７］王勇．湖北省农业信息化发展战略研究［Ｄ］．华中科技大学硕士学位论文，２００４［２８］魏云辉，吴剑东等．我国农业电子商务应用的现状及对策［Ｊ］．江西农业学报，２００６（１０）：２１４－２１６［２９］温继文，李道亮等．我国与美国农业信息服务体系建设的比较研究［Ｊ］．南方农村，２００６（１）：４９—５３［３０］熊金辉，肖凌，孟宪峰等．中国农业信息网站的发展现状与评价［Ｊ］．农业网络信息，２００６（２）：４—７［３１］许爱萍，朱红．农业信息化测度指标体系研究［Ｊ］．情报杂志，２００４（４）：４６—４７［３２］许有伦．我国农业生产方式研究［Ｊ］．西安财经学院学报，２００２（１６）：６２—６６［３３］余秋华，贺立源．湖北省农业信息体系建设研究［Ｊ］．中国农学通报，２００６（８）５２３－５２７［３４］章德宾．加速中国农村农业信息化发展的对策研究［Ｄ］．福州大学硕士学位论文，２００４［３５］郑红维．关于农业信息化问题的思考［Ｊ］．中国农村经济，２００１（１２）：２７—３１：⑧２。７—３ｌ硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ‘ＳＴＨＥＳＩＳ［３６］郑亚琴，李琪．整合网络信息链：发展农业电子商务的前提［Ｊ］．情报杂志，２００７（６）［３７］郑亚琴，郑文生．信息化下农业电子商务的发展及作用［Ｊ］．情报杂志，２００７（２）：９６－９８［３８］周艳榕，邹勇．我国发展农业电子商务的问题与对策研究［Ｊ］．农业网络信息，２００７（１０）：２１４－２１６［３９］朱汉民，何讳男．面向中部崛起的湖北物流业发展对策研究［Ｊ］．科技进步与对策，２００６（９）：６９－７１［４０］朱灵．电子商务与农业产业化探析［Ｊ］．科技经济市场，２００８（９）：８１—８２［４１］宗栓金．广东省农业信息化建设的现状及对策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