Brand Positioning Points Analysis Based on Product
Cognition
作者： 谢兰璋[1]
作者机构： [1]武汉船舶职业技术学院商务贸易学院,湖北武汉430050出版物刊名： 漯河职业技术学院学报页码： 75-77页年卷期： 2019年 第6期
主题词： 产品认知;品牌定位点;属性定位;利益定位;价值定位
摘要：品牌定位点的开发对于品牌定位而言至关重要。品牌定位点是品牌与竞争者形成差异化,并据此向消费者传播并留下深刻印象的品牌信息要点,也就是吸引消费者的买点。品牌定位点来源于消费者对产品的认知,有三个层次:产品属性层、产品利益层和产品价值层,相应地可以将品牌定位点分为属性定位、利益定位和价值定位,企业可以从这三个定位层次来挖掘品牌定位点。
