管理科学 ・２９５・ 基于ＳＷＯＴ分析的赣南红色旅游发展对策研究 张颜麒 摘设性、创新性对策，以期能为赣南老区人民发展红色旅游提供新思路。 关键词：ＳＷＯＴ；赣南红色旅游；对策 １赣南地区发展红色旅游资源的ＳＷＯＴ分析 １．１优势 （赣南师范大学政治与法律学院，江西赣州３４１０００） 要：本文采用了ＳＷＯＴ分析方法分析赣南红色旅游发展的优势、劣势、机会、威胁，并在此基础上提出了发展赣南红色旅游的建 知名度和美誉度。 ２２整合优化赣南地区红色、绿色、古色、土色旅游资源。旅游的本质 得到愉院因此，—个地区的旅游资源如 １．１．１红色旅游资源优势。首先红色旅游景 特色鲜明，具有不可替 在于让人们的精神世界得到放松、代性。目前赣州有１个国家５Ａ级旅游景区——瑞金共和国摇篮景区，１６ 果种类丰富、特色鲜明 河以给游客带来丰富多彩的体验，同时有利于加 个４Ａ景区。赣南地区主要的红色旅游最 有：叶坪旅游景区、红军烈士纪 深游客对该地区的记 提高游客的满意度和“回头率”。因此，笔者认为赣 念塔、瑞金沙洲坝红井旅游区、中华苏维埃第二次全国代表大会会址、兴 南红色旅游应该将赣南地区红色、绿色、古色、土色的旅游资源进行优化 国将军园、红军长征出发地纪念园等。其次，红色旅游与生态旅游融 组合，充分利用赣南地区水路交通便利的优势改变以往单—类型旅游的 合胜强，以赣州市崇义县为例岽义的“上堡整训”、王尔琢烈士墓等红色旅 模式建设品牌旅游线路。赣南地区的绿色旅游如：通天岩风景名胜区、赣 阳岭国家森林公园、兴国三僚风水文化景区等，古色的有 游景点’可以与仙境般的“天然大氧吧”阳岭森林公园、上煲梯田相融合，还 州宝葫芦农庄、可以与人文景点山＾朱耷墨宝真迹等相融合。１．１．２区位优势明显。赣 八境台、郁孤台等古楼台，土色的有白鹭古名居、赣南围屋等地方特色旅 州是四省通衢境内交通便利、辐射八方京九铁路、昆厦铁路、赣韶铁路济 游景｜ 。 ２．３推进“互联网＋红色旅游”加快红色旅游产业与体育等其他产业 广高速、大广高速、厦蓉高速１０５国道、３１９国道、３２３国道、２０６国道等重 要交通线穿境而过金市所有县ｆ 嗾现了县县通高速。同时赣州是赣江、 的深度融合。赣州市有比较多贫困县拥有红色旅游资源的贫困县限于财 东江两条江河的发源地，江河众多河网交叉冰运潜力较大的同时又可以 政不足和发展理念落后，往往采取粗放型的旅游资源开发模式，实践证明， 开发为水Ｅ旅游线。 传统粗放的旅游开发模式一方面极大地损害了赣南红色旅游资源的整 １２劣势 体保护和开放另外一方面不利于开发红色旅游资源的同时保护旅游资 １２１通用航空交通不够发达。目前赣卅ｌ市仅有赣州黄金机场萁中瑞 源，不利于红色旅游产业的可持续发展。目前国家正在大力推进“互联网 互联 金机场还在规划中。赣州黄金机场到２０１５年１ １月２９日才开始全面改 ＋”的同时继续深化供给侧结构眭改革的不动摇各县应该推进“扩建工程预计２０１８年完工。瑞金机场预计２０１６年底开工建没２０１８年 网＋红色旅游”通过互联网加大红色旅游的宣传力度＇力Ⅱ快“赣南红色旅 建成。反观其他红色旅游地区赣州通用航空交通建设的严重滞后甚至会 游产业”的供给侧改革，提高旅游服务质量，比如有高山峻岭的县，可以开 成为赣南红色旅游的重大制约因素。１．２２红色旅游资源分布分散，整合困 发探险旅 硬件设施比较好的县可以通过举办体育赛事来加快红色旅 难大。赣州市总面积３９３７￣６４平方千米占江西省总面积的２３艘蛆以山 游与体育产业的深度融合延长红色旅游产业的产业链。地、丘陵为主占总面积的８０．９８％。地域广阔再加上山地、丘陵的地形容易 ２．４减 ＃制机制对红色旅游管理开发的束缚，创新旅游管理。 使旅游景点分布分散难于整合，出现花在路Ｅ的时间比玩的时间还多的 ２０１６年４月周务院已批复庐山设市，随着“市”的确立将给庐山旅游 业发展带来新的机遇。九江市将组建九江市文化旅游集团，珲Ｊｉ ＿旅游 情况暴雨隋况下还容易出现滑坡泥石流等自然灾害。 １＿３机会 管理，仓 诫 钹展机制，整合优势旅游资源借此庐山核 景区旅游 的支持。２０１２年，印发了《关于支持赣南等原 ＾次将突破２０００万旅游总收入将达到２００亿元。赣南各县应该学习其 整合困难大带来的 苏区振兴发展的若干意见 旨在培育壮大特色优势产业 猥特色优 他景区的先进做法尽量减少红色旅游资源分布分散＇势矿产业、先进制造业和红色文化旅游产业支持赣南等原央苏区振兴发 消极影响，以市场为导向＇仓０新旅游管理改革’破除不合理的机制 展。不久，国家旅游局出台的《关于支持赣南等原苏区旅游产业发展 障碍为赣南红色旅游产业的发展创造良好的环境从而提高赣南红色旅 的实施意见》明确提出要把赣州红色旅游列入国家旅游发展战略将赣州 游产业的竞争力。打造成全国著名红色旅游目的地。２０１６年４月赣州市出台了 盱加快 ２５通过构建过程营销策咯提高游客在旅游过程中的参与感和满意 旅游投资和促进旅游消费的意见 明确提出重点推进宋城文化旅游核 度。现代游客的参与体验的意识比较强，仅仅游览、观看的方式远远不能 区、红色旅游区、客家文化旅游区、生态休闲度假区转型升级发展，构建 满足现代游客的需求，尤其是现在８０后、９０后、００后的旅游需求层次更 核三区”的旅游发展格局，把赣州建设成为全国著名的红色旅游目的 高了。因此景区开发者应该深化旅游产品的供给侧改革增添参与体验式 地、区域牲文化旅游中心城市和东南沿海地区休闲度假后花园。这就形成 的旅游项目。首先’要增强旅游产品的动态 在保留文物静态展示Ｉ生 了从到地方的大利好，对于促进赣南红色旅游产业跨越式发展 和安全陛的同时运用先进技术动态展示当年溯阑壮阔的场景，游客 具有重大意义。 可以亲身体验’体验“过程”的旅游价值。其 可以设置—些某个历史片段 的“穿越’硕目，让游客在“穿越”后参与到历史的过程中，比如“建造万里长 １．４威胁 赣南红色旅游品牌知名度和影响力不足。根据社会调查显示，到江西 征模拟景观”让游客体会做红军战士爬雪山、过草地、编草鞋等＇游客实地 省旅游的游客首先想到的是南昌市和井冈山市，这 面因为赣州市的 感受了万里长征的过程既进行了深刻的爱国主义教育，又增强了旅游产 经济实力和城市影响力不及省会城市南昌，另外一方面删面说明赣南红 品的体验价值 Ｅ游客回味无穷。色旅游品牌的宣传力度不够，甚至有一段时期在赣州市地区内的宣传都 参考文献 “一比较少。 『１１曾文’王逊赣南原苏区红色旅游资源与体育旅游资源整合开发模 ２赣南地区发展红色旅游资源的建设陛对策 式的选择与构建Ⅱｌ体育世 学术版 ０１ １２４１＿４３． ２ｌ景区的管理单位要树立公共危机意识加强景区公共危机管理的 『２］朱忠芳．基于ＳＷＯＴ分析的赣南苏区红色旅游产品开发模式研究ｌＪｌ ５：７７０－７７２． 机制建设。由于赣南地区山地丘陵地形居多且洪涝灾害、泥石流灾 江西科学２０１５，赣南师范学￣２Ｏｌ＆ 害易发、频 为了保障人民的生命和财产安全景区的管理单位有责任有 阱蔡妞．赣南红色旅游产品设计研究 箦州：义务加强景区的自然灾害危机、服务质量危机、突发事件危机等危机的公 『４１张建玲消强．赣南苏区红色旅游发展潜力及营销策略研究 特区经 共危机管理，建立健全景区公共危机管理的机制建设危括危机的预 ’济２０１３，１ ｈｌ １４－１１６ 防和监测、危机的应急处置和救援、危机后的恢复和重建以及危栅皮 置过 程中与公众的沟通等方面这一方面有利于维护游客的合法权益＇保障游 客的生命和财产安全，另一方面有利于借助公共危机的处置提高景区的
